摘要
零食品牌“三只松鼠”组建了一个年轻化的直播团队,以高度同质化的直播方式,在天猫、抖音、京东等平台的多个直播间进行多轮直播。2022年,“三只松鼠”直播间的人气创新低,主要原因在于直播内容缺乏吸引力和说服力。鉴于此,“三只松鼠”需加强直播内容场景的差异化和信任度建设,然后凭借富有娱乐性和故事的内容场景、优质的产品和完善的售后服务,在激烈的电商直播竞争中突围。
出处
《传媒论坛》
2023年第11期19-21,共3页
Media Forum
基金
安徽省教育厅人文社会科学重点研究基地项目“安徽本土电商社交营销传播策略及影响力研究”(项目编号:SK2017A0265)
