摘要
顾客导向的时代,了解消费者特性再"投其所好"是行销致胜的关键。有关人士根据行销原理,把消费者重新分为几种不同的类型:一、蚂蚁型:此型消费者通常不太挑剔,尽力工作,收入不多,是属于实用主义者,通常是对流行资讯漠不关心,很少主动买东西,用品多为亲友代购。二、骆驼型:个性吃苦耐劳,能够量入而出,重视慰劳自己,通常非常努力赚钱,理财的观念是:钱放入银行最保险。他们生活呆板、伦理道德观念强,很难对广告动心。三、孔雀型:浑身名牌、重视外表、跟着流行、随波逐流;不知量力而为,财务经常透支。他们虽是"名牌族",但缺乏自己的品味与创意,也没有个人风格可言,只知炫耀。四、蜘蛛型:自主性强,购物时是属"
出处
《经济视角》
1996年第11期44-44,共1页
Economic Vision
