品牌竞争力层级评估模型理论初探被引量：10

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摘要现代商业竞争已经走过了价格竞争和产品竞争的阶段,未来的市场竞争将以品牌竞争为主要特点,品牌竞争力的强弱在很大程度上决定了企业经营的成败。本文通过对国内外有关品牌竞争力研究的分析,从品牌竞争力的来源、表现及收益角度探讨品牌竞争力评估的理论基础,研究了品牌竞争力内部结构与外显指标的关系,为品牌竞争力层级评估模型的建构提供了必要的学术基础。

作者王琦余明阳

机构地区上海交通大学安泰经济与管理学院

出处《市场营销导刊》 2007年第6期54-57,共4页

关键词品牌竞争力价值评价

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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