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企业社会责任:企业战略性公关的基点 被引量：21

Establishing Corporate Strategic PR Based on Corporate Social Responsibility
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摘要 因观念和定位上的原因,我们企业现有公关活动短期行为特征较为明显,公关内容偏狭散乱,公关活动效率低下,以致在跨国公司以“企业社会责任”为着力点的战略性公关面前常处于被动和劣势。欲改变现有状态,改变观念、调整公关定位,将现有从属于营销组合的战术性公关上升为营造未来市场空间,培养社会亲和力,培植企业软性竞争力的战略性公关,当是一种合理的选择。为此,有必要采用对象上稳定、地域上集中、时间上连续的强力公关方式,谋求企业长期战略目标的实现。
作者 朱文敏 陈小愚
机构地区 江西财经大学工商学院 江西财经大学国贸学院
出处 《当代财经》 CSSCI 北大核心 2004年第8期65-68,73,共5页 Contemporary Finance and Economics
关键词 企业社会责任 战略性公关 环境亲和力 软性竞争力
分类号 F270 [经济管理—企业管理]
  • 相关文献

参考文献9

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同被引文献120

引证文献21

二级引证文献102

当代财经
2004年 第8期

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