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品牌危机及其应对策略
被引量：
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摘要
品牌问题一直是国内外学术界和产业界的研究重点。本文结合两个实际案例,对企业的品牌经营进行分析,提出导致品牌经营失败的一些共同问题,即都在实施品牌延伸策略中出了问题、对品牌经营的风险估计不足以及忽视品牌建设和发展的自身规律。并针对这些问题,作者提出,企业应做好科学实施品牌延伸战略、积极控制品牌经营的风险和重视品牌发展的内在规律等工作。
作者
李芸达
机构地区
安徽财经大学会计学院
出处
《企业经济》
北大核心
2005年第7期55-58,共4页
Enterprise Economy
关键词
品牌
品牌经营
失败
应对策略
分类号
F273.4 [经济管理—企业管理]
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