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为小企业创自主品牌把脉被引量：1

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摘要一、小企业的特点及其品牌成长的困难性小企业的主要特点之一是其生存和发展的脆弱性。这表现为三个方面：规模小，资金少，抗风险性差。这使小企业与大中企业相比较，创自主品牌要困难得多：既无法享受规模经济的好处，又对消费者缺乏规模影响力：既无力在产品研发和品牌宣传方面投入足够的资金，又无力抵御市场风险。

作者王新新

机构地区上海财经大学国际工商管理学院

出处《企业研究》 2006年第4期10-11,共2页 Business Research

关键词自主品牌小企业生存和发展品牌成长抗风险性规模经济品牌宣传产品研发市场风险困难性

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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企业研究

2006年第4期

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