基于路径依赖的品牌延伸策略分析方法——以苏泊尔品牌为例被引量：2

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摘要品牌延伸需要资源和能力的支持,这种资源和能力是企业长期发展形成的,也就是企业成长的路径依赖,因此品牌延伸过程中必然要面临着路径依赖问题,这一问题若处理不当,企业不但不会从品牌延伸中受益,反而可能陷入因品牌延伸而导致的困境,最终导致失败。本文将从路径依赖的视角,分析企业品牌延伸的不同策略。并以苏泊尔集团的品牌延伸策略为例,进行了实证分析。

作者张爽

机构地区浙江大学管理学院

出处《现代商业》 2009年第21期107-109,共3页 Modern Business

关键词品牌延伸路径依赖苏泊尔

分类号 F272.3 [经济管理—企业管理] P444 [天文地球—大气科学及气象学]

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