摘要
如同空气和水一样,广告也属于公有资源。在公有资源的使用上,经常存在过度使用、过量开发、污染严重等情况,具有"公地"性质的广告环境也在逐步恶化。由于参与使用广告资源的各方都希望自己的利益最大化,导致广告这块公地也在上演着种种悲剧。文章着重讨论了造成广告"公地悲剧"的四大"经济人"——广告主、广告公司、广告媒体和消费者各自扮演的角色,以及"悲剧"形成的原因,最后对广告"公地悲剧"现象的制止提出了具体措施。
出处
《社会科学战线》
CSSCI
北大核心
2010年第12期132-138,共7页
Social Science Front
基金
国家社会科学基金项目(06BXW014)
