摘要
广告信息的真实感是赢得受众认可的关键因素,影视广告视听兼备,感染力强,视觉非言语符号眼见为实,听觉非言语符号声情并茂,两者协同表意,不仅塑造广告信息的真实感,还富含情感、趣味性特征,并通过非言语符号隐喻广告意图,以避免受众的抵触情绪,隐蔽影响受众对广告商品的认知、态度和购买行为,兼具感性诉求和理性诉求的优势,实现广告效果的最大化。
出处
《编辑之友》
CSSCI
北大核心
2012年第9期14-15,共2页
Editorial Friend
基金
国家社科基金重大招标项目"新形势下提升舆论引导力对策研究"(08&ZD060)的阶段性成果
