摘要
品牌是企业重要的无形资产 ,对品牌价值进行客观和科学的测评有利于企业合理地安排资源和制定有效的经营策略。本文认为 ,对企业而言 ,品牌价值具体表现为品牌给企业带来的未来增量收益 ,而未来增量收益有赖于广义的顾客忠诚。文章首先对现有的测评方法做了简要评介 ,接着阐述了品牌的作用机理 ,然后提出了品牌价值评估的忠诚因子法 ,文章最后利用忠诚因子法对某品牌价值进行了实际评估。
出处
《科学管理研究》
CSSCI
北大核心
2000年第5期50-56,共7页
Scientific Management Research
基金
国家自然科学基金资助项目!"基于顾客的品牌权益评价方法与管理研究"的阶段成果
