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基于AISAS模型的网络购物消费决策与电商营销策略研究被引量：5

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摘要随着网络的不断发展,网络购物的规模也在不断扩大,网络购物消费者行为较传统的消费者行为而言有其特殊性。本文旨在通过调查分析,基于AISAS模型,了解网络购物消费者特征,以消费者决策过程为线索,从需求唤醒能力、搜索、消费体验、售后保障这四个维度进行分析,为电商的营销提供策略参考意见。

作者何文杰刘慧敏

机构地区杭州电子科技大学

出处《商场现代化》 2014年第26期66-68,共3页

关键词 AISAS模型消费者行为网络购物

分类号 F724.6 [经济管理—产业经济] F274 [经济管理—企业管理]

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