摘要
进入网络时代以后,广告这种宣传形式在人们的日常生活中更加普遍,在这种条件下,消费者的注意力很难被集中,甚至出现了消费者刻意躲避广告的现象,加之国家对传统广告的限制,广告不得不寻求一种新的生存方式,在吸引消费者眼球的同时,实现品牌传播的目的,因此,植入式广告应运而生。本文主要以植入式广告的主要形式与特点为研究基点,分析通过植入式广告进行品牌传播的意义,并将植入式广告与传统广告进行对比,分析前者的优势与后者的缺陷,最后研究在网络时代背景下,以品牌传播为基础的植入式广告的推广策略。
出处
《新闻研究导刊》
2015年第22期12-13,9,共3页
Journal of News Research
