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基于技术接受模型的微信营销接受行为研究

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摘要 随着移动互联网的普及,越来越多的企业意识到庞大的微信用户群带来的经济效益,非常重视微信营销。微信营销的基础是用户要接受微信营销,但大多数用户对微信营销持观望态度,企业利用微信营销仍处于初步摸索阶段。从分析用户微信营销接受行为问题入手,研究和探讨感知有用性、感知易用性和感知精准性等因素对微信营销接受行为的影响,为企业更好开展微信营销提出管理建议。
作者 江琳 陈美端
机构地区 福建商学院工商管理系
出处 《重庆科技学院学报（社会科学版）》 2017年第5期53-55,58,共4页 Journal of Chongqing university of science and technology（social sciences edition）
基金 2016年福建省中青年教师教育科研基金项目"基于技术接受模型的消费者微信营销接受度影响因素研究"(JAS160661)
关键词 微信 技术接受模型 接受行为
分类号 F731.55 [经济管理—产业经济]
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参考文献4

二级参考文献34

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共引文献70

重庆科技学院学报（社会科学版）
2017年 第5期

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