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基于自媒体平台的视频公益广告创意策略研究
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摘要
媒介技术的变革使数字化生存成为当下的社会现实,而自媒体传播的视频公益广告因是受众自主选择的结果而较传统媒体更显传播效力。为此,对自媒体视频公益广告进行广告叙事的三个层面——内容主题、叙述方式以及叙事话语的解析,可以为我国视频公益广告甚或公益广告的生产提供经验性借鉴。
作者
蔡之国
机构地区
扬州大学
出处
《声屏世界》
2018年第9期52-54,共3页
基金
江苏省高校哲学社会科学基金项目"数字生活空间公益广告的有效传播研究"系列成果之一
关键词
自媒体
视频公益广告
创意策略
分类号
G206 [文化科学—传播学]
F713.8 [经济管理—广告]
引文网络
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