在线评论对大学生消费者购买意愿的影响研究被引量：11

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摘要本文基于现有文献,提出了在线评论对大学生消费者购买意愿的理论模型,并设计调查问卷进行数据收集,最后在对数据进行分析处理的基础上实证验证了该理论模型。研究结果表明:在线评论的质量、在线评论的数量、在线评论的效价、在线评论者资信度均正向影响大学生购买意愿。在线评论的质量越高,消费者获得的有用信息就越多,从而会获得较高的感知价值。感知价值对消费者购买意愿的影响是显著的,消费者的感知价值越大,其购买意愿就越大。在在线评论与购买意愿的关系中,感知价值具有部分中介作用。

作者洪菲郑辉周颖帆敖建桥

机构地区江汉大学商学院湖北经济学院工商管理学院贵州海大农业科技有限公司

出处《商业经济研究》北大核心 2019年第8期52-56,共5页 Journal of Commercial Economics

关键词在线评论感知价值购买意愿

分类号 F724 [经济管理—产业经济]

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