摘要
以短视频为代表的新兴社交平台的崛起带来了新的互动关系与消费方式,而适应数字时代用户消费行为的SIPS模型,为图书等出版物的营销开拓了新的思路。基于SIPS模型的短视频平台图书营销可以通过营造情感共鸣引发用户关注,利用大数据精准确认并强化用户需求,继而激发其参与欲望,促使用户在互动过程中实施购买行为并自发地进行口碑分享,以达到更好的营销效果。
作者
刘毅
曾佳欣
Liu Yi;Zeng Jiaxin
出处
《出版发行研究》
CSSCI
北大核心
2020年第3期19-25,67,共8页
Publishing Research
基金
重庆市社会科学规划博士项目“社交媒体时代新闻从业者的职业认同建构研究”(项目编号:2018BS43)
中央高校基金“我国城乡数字鸿沟及其对乡村振兴的影响研究”(项目编号:2019CDJSK07PT12)的阶段性成果。
