摘要
在互通互联的时代,足球与产品营销的耦合催生出了足球营销这一新的跨界合作模式.足球营销中需根据产品或品牌的特性选择4K模型,方能实现赞助权益最大化.足球营销属于体育营销的一部分,具有用户情绪色彩浓烈、定位精准的特征.相较于普通网民,球迷群体对足球营销的认可度更高,受影响力占比更大.此外,足球是一种世界文化,它能跨越种族、民族、语言、文化等障碍,抛开政治束缚,彰显激情、勇敢、热烈,使所有人共享与交流.这种特有的文化特性与热度受到了许多广告主的青睐.
出处
《新闻研究导刊》
2020年第7期216-217,共2页
Journal of News Research
