摘要
从知识产权评估理论下的品牌价值评估理论入手,通过归纳法构建电影IP资源多维度评价指标体系;采用层次分析法与模糊综合评价法,对电影IP资源进行静态价值评估,并将主观化的评价等级分数合理转换成货币价值;运用实物期权理论的计算方法,对电影IP资源可能带来的预期动态价值进行测算,构建起静态价值和动态价值相结合的电影IP资源价值定量评估模型。《战狼2》IP资源价值评估的应用案例表明,该模型可实现电影IP资源价值的量化评估,为电影IP资源的交易以及电影企业投资、开发电影IP,提供直接的货币价值指导。
A movie IP evaluation index system is constructed on brand value evaluation theory for intellectual property evaluation,using AHP and fuzzy comprehensive evaluation method.In this system,the static value of a movie IP is first graded and scored and then converted into monetary value,and its expected dynamic value is also calculated,using real option valuation so that the movie IP evaluation index system with static and dynamic values is built.A case study of Wolf Warriors 2 indicates the good application of the movie IP evaluation index system.
作者
曾丽霞
邱一卉
ZENG Lixia;QIU Yihui(School of Economics & Management, Xiamen University of Technology,Xiamen 361024, China)
出处
《厦门理工学院学报》
2020年第2期12-18,共7页
Journal of Xiamen University of Technology
基金
国家自然科学基金项目(71804157)
福建省科技厅软科学项目(2018R0095)
厦门理工学院横向科研项目(HZ19043)。
