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新型网络零售业渠道发展策略——基于PPM迁徙理论 被引量：4

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摘要 本文采用人口经济学中PPM迁徙理论,分析消费者从实体零售渠道转向网络零售渠道的意愿,进而搭建了消费者渠道迁徙的结构方程模型。研究表明:消费者零售渠道迁徙意愿受到推力(价格)、拉力(消费体验、搜索体验)和锚定力(转换成本)的影响,渠道迁徙意愿显著影响渠道迁徙行为;为实现新型网络零售业渠道发展,要坚持价格策略、完善消费体验、提高检索便利性以及降低网络平台学习成本。
作者 张大龙
机构地区 中国社会科学院研究生院
出处 《商业经济研究》 北大核心 2020年第22期36-38,共3页 Journal of Commercial Economics
关键词 网络零售 渠道迁徙 电子商务 实体零售 PMM理论 结构方程
分类号 F713.55 [经济管理—市场营销]
  • 相关文献

二级参考文献57

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共引文献18

同被引文献66

引证文献4

二级引证文献7

商业经济研究
2020年 第22期

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