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基于体验营销理念的图书馆品牌形象塑造路径被引量：6

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摘要随着国家基础文化设施的不断完善,公共图书馆受到了更多人的关注,同时书店、出版社等也加快了改革创新的步伐,纷纷推出丰富多样的线上线下文化宣传与体验活动。在体验经济发展背景下体验营销应运而生,且受到越来越多人的喜爱。图书馆可引入体验营销理念,通过感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验5种体验营销路径,塑造图书馆良好、独特的品牌形象,使其在竞争激烈的文化市场保持竞争优势。

作者徐红昌潘荣张静茹

机构地区河北大学图书馆河北大学管理学院

出处《图书馆学刊》 2022年第6期31-36,共6页 Journal of Library Science

关键词图书馆品牌形象塑造体验营销

分类号 G251 [文化科学—图书馆学]

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