摘要
与以往奥运会的大众媒体对参赛运动员、赛事进程进行报道为主的传播方式不同,2022年北京冬奥会出现运动员个人利用抖音短视频平台进行互动传播的新现象。通过运用内容分析方法,基于互动仪式链理论框架来研究冬奥会期间中国获奖运动员在抖音短视频中的互动传播策略和效果。研究发现:运动员利用短视频和直播互动等形式与粉丝形成良好的线上身体共在体验,贴纸、音乐、视频模板等工具的辅助运用加强了与粉丝之间的情感连接,通过点赞、评论、转发等互动形式推动情感的交换,在效果数据及时反馈下更精准定位传播内容,提升了内容创作的效率和价值并带来资本交换。这种“生活化的视觉互动”传播丰富了传统奥运传播的模式,体现出新媒体环境下参与式奥运传播的新趋势。
出处
《南方传媒研究》
2022年第5期74-80,共7页
Nanfang Media Research
