摘要
随着数字技术的不断发展,人们的消费模式与消费观念也发生了较大的转变,在新消费背景下餐饮行业的发展呈现消费更加多元用户黏性不强、餐饮企业更新换代速度加快以及顾客需求从“量”变为“质”的特点。就当前成渝地区的餐饮品牌来讲,其在品牌管理中存在餐饮品牌营销推广意识不强、餐饮品牌自身特色定位不明确以及餐饮品牌管理反馈机制不健全的问题,在后续的经营中可以通过线上线下结合营销助力品牌推广、优化“国潮”元素强化品牌特色以及完善反馈机强化高品牌维护管理来进行优化改善。
基金
四川省社科联研究基地项目“成渝地区双城经济圈建设背景下餐饮品牌升级路径研究”(项目编号:CC22G10)。
