摘要
近几年,随着双碳的逐步颁布落实,许多品牌方相继推出其绿色产品并尝试塑造其绿色形象。然而,在原有基础上塑造新的品牌形象可能会投入大量成本与经历,如果消费者不买单的情况下便会造成企业亏损。因此,消品牌绿色形象对Z世代消费者的消费意愿是否有影响成为了一个值得探讨的问题。
作者
林欣宇
张嘉仪
帅泞弋
LIN Xinyu;ZHANG Jiayi;SHUAI Ningyi
出处
《全国流通经济》
2023年第7期28-31,共4页
China Circulation Economy
基金
上海立信会计金融学院大学生创新创业训练计划项目资助,项目编号:S202211047082,指导教师:谌楠,庄育婷。
