摘要
轮播图作为平台商家展示产品形象的关键模块,是消费者获取产品信息的重要渠道。基于空间隐喻相关理论,研究从运动流畅性视角出发,结合在线实验,探讨轮播图滑动方向(从左向右vs从右向左)和产品朝向(朝左vs朝右)对消费者冲动购买意愿的影响机制。在线实验研究结果表明,从右向左滑动轮播图时,相对于产品朝左放置,产品朝右放置会使消费者产生更高的冲动购买意愿,而运动流畅性在此过程中起中介作用。研究还证明了运动流畅性越高会减少消费浏览轮播图的时长。研究丰富了广告中方向元素的相关研究,对于在线商家如何设置产品形象,呈现产品信息具有一定的实践意义。
作者
雷颖
林语涵
LEI Ying;LIN Yuhan
出处
《全国流通经济》
2023年第16期8-12,共5页
China Circulation Economy
基金
国家级大学生创新创业训练计划项目(202110359054)。
