摘要
政务抖音号具有媒体属性和政务属性,是新媒体环境下连接政府和公众的信息桥梁,是密切联系群众的重要纽带。吉林省在网络媒体中的印象长期处于劣势,其丰富的自然风光和人文特色未被广大受众正确认知,如何优化吉林省政务抖音号的传播内容成为新的挑战。文章以吉林省政务抖音号“长春发布”为例,从数据表现、主题表现和形式表现三个维度构建出以点赞量、评论量、收藏量、转发量、视频主题、时长、话题标签、字幕讲解、背景音乐的9个指标,对1973条短视频内容进行分析。通过内容分析结果,总结出吉林省政务抖音号传播内容的三个特点:注重城市宣传,提升城市形象;视频主题丰富,展现情感共鸣;表达形式多样,视听语言精练。同时指出以“长春发布”为代表的吉林省政务抖音号存在的三个方面的问题:主题分配不均,优质内容较少;受众互动缺失,账号黏性不足;爆款视频极少,数据表现欠佳。文章以精细加工可能性模型为理论支撑,提出优化吉林省政务抖音号传播内容的对策:深耕主题内容,提升专业水平;重视人民关切,构建用户思维;打造特色IP,强化营销意识。
出处
《新闻研究导刊》
2023年第23期50-52,共3页
Journal of News Research
基金
2023年度吉林省教育厅社会科学研究项目“重大公共卫生事件下吉林省政务抖音号传播效果优化对策研究”成果,项目编号:JJKH20231408SK。
