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消费者视角下农产品品牌战略联盟信任关系——以东方甄选玉米事件为例
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作者 唐仕达 崔珊珊 +2 位作者 方菡怿 李沁妍 陈露 《农村经济与科技》 2024年第24期240-245,260,共7页
为探究农产品品牌战略联盟中信任关系的影响因素,为联盟的完善和发展提供决策参考,以东方甄选玉米事件为例,运用扎根理论的方法,对微博平台上4297条评论进行整理和分析,提炼出11个初始范畴以及4个主范畴,构建“个人因素—品牌因素—环... 为探究农产品品牌战略联盟中信任关系的影响因素,为联盟的完善和发展提供决策参考,以东方甄选玉米事件为例,运用扎根理论的方法,对微博平台上4297条评论进行整理和分析,提炼出11个初始范畴以及4个主范畴,构建“个人因素—品牌因素—环境因素—品牌信任”农产品品牌战略联盟信任关系理论模型。结果表明,个人因素包括知识水平、个人经历、消费者购买意愿和人性道德;品牌因素包括品牌声誉、农产品特性和成本费用;环境因素可以分为行业规则。农产品品牌战略联盟可通过建立信任关系、共享信息、公平分配收益的方式,促进自身健康发展。 展开更多
关键词 农产品品牌 战略联盟 信任关系
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