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农产品电商直播对消费者购买意愿的影响机制分析
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作者 李利平 《商业经济研究》 北大核心 2025年第3期122-125,共4页
随着电子商务新业态的深入发展,农产品电商直播成为实现乡村产业振兴与共同富裕的重要路径。本文从直播的产品特征、直播特点和风险感知等方面分析农产品电商直播对消费者购买意愿的影响机制。研究发现:农产品电商直播能够显著提升消费... 随着电子商务新业态的深入发展,农产品电商直播成为实现乡村产业振兴与共同富裕的重要路径。本文从直播的产品特征、直播特点和风险感知等方面分析农产品电商直播对消费者购买意愿的影响机制。研究发现:农产品电商直播能够显著提升消费者对农产品的购买意愿,其促进效应由强到弱依次为产品特征>风险感知>直播特点。同时,情感感知在农产品电商直播影响消费者购买意愿的机制中发挥正向调节效应,即增强农产品电商直播对消费者购买意愿的促进作用,其中对产品特征与购买意愿关系的调节效应最强,对风险感知与购买意愿关系的调节效应最弱。最后,本文从产品特征、直播特点等方面提出建议,以期为农产品电商直播的健康有序规范发展提供一定借鉴。 展开更多
关键词 直播助农 农产品 电商直播 购买意愿 情感感知
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服务机器人特性对酒店行业顾客满意度影响的实证研究
2
作者 李雪飞 张野 《商业经济研究》 北大核心 2025年第1期176-179,共4页
在智能化转型背景下,服务机器人成为提高酒店行业服务水平和品牌竞争力的关键。本文基于SRAM模型,从服务交互性、服务拟人化和服务体验感三个维度探究了服务机器人特性对酒店行业顾客满意度的影响效应及中介机制。研究发现:服务机器人... 在智能化转型背景下,服务机器人成为提高酒店行业服务水平和品牌竞争力的关键。本文基于SRAM模型,从服务交互性、服务拟人化和服务体验感三个维度探究了服务机器人特性对酒店行业顾客满意度的影响效应及中介机制。研究发现:服务机器人特性及其各维度对顾客满意度均具有显著促进作用,但服务交互性和服务体验感的影响效应较强;感知价值在服务机器人特性和顾客满意度间发挥了显著中介作用,其中介效应占比为22.15%;表达幽默性正向调节了服务机器人特性对顾客满意度的影响过程,即表达幽默性越强,服务机器人特性对顾客满意度的影响效应越强。 展开更多
关键词 服务机器人特性 顾客满意度 酒店行业 感知价值 表达幽默性
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跨境电商发展对企业全球价值链地位攀升的影响机制及异质性分析
3
作者 朱芸芸 颜春静 《商业经济研究》 北大核心 2025年第4期152-155,共4页
跨境电商发展是推动企业全球价值链地位攀升的重要动力。本文利用2013-2022年中国海关贸易数据库,研究跨境电商发展对企业全球价值链地位攀升的影响机制及异质性。研究表明:跨境电商发展显著促进了企业全球价值链地位攀升,经过多重稳健... 跨境电商发展是推动企业全球价值链地位攀升的重要动力。本文利用2013-2022年中国海关贸易数据库,研究跨境电商发展对企业全球价值链地位攀升的影响机制及异质性。研究表明:跨境电商发展显著促进了企业全球价值链地位攀升,经过多重稳健性检验后,该结论依然显著;中介效应检验显示,研发强度在跨境电商发展促进企业全球价值链地位攀升过程中发挥了显著中介作用,中介效应占比为36.94%;地区异质性分析显示,跨境电商发展对东部地区企业全球价值链地位攀升的影响最大,中部地区次之,西部地区最小;产权异质性分析显示,跨境电商发展对非国有企业全球价值链地位攀升的促进作用比国有企业更大;要素密集度异质性分析表明,跨境电商发展对技术密集型企业全球价值链地位攀升的促进作用最大,资本密集型企业次之,劳动密集型企业最小。 展开更多
关键词 跨境电商发展 企业全球价值链地位 研发强度 中介效应 异质性分析
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基于电子商务的蔬菜产业价值链发展研究
4
作者 李阿红 潘博 +2 位作者 黄淑敏 张守霞 王秀峰 《现代商业》 2025年第2期64-67,共4页
蔬菜产业是农业的重要组成部分,而电子商务的兴起使其价值链的各个环节都受到了巨大影响,改变了原有的价值链组成方式,电子商务在蔬菜产业价值链中起着重要作用,也是提高蔬菜产业经济效益的有效途径。本文主要针对蔬菜产业价值链发展进... 蔬菜产业是农业的重要组成部分,而电子商务的兴起使其价值链的各个环节都受到了巨大影响,改变了原有的价值链组成方式,电子商务在蔬菜产业价值链中起着重要作用,也是提高蔬菜产业经济效益的有效途径。本文主要针对蔬菜产业价值链发展进行研究,分析了基于电子商务的蔬菜产业价值链现状及存在的问题,提出了蔬菜产业价值链在电子商务环境下的发展策略。 展开更多
关键词 电子商务 蔬菜产业 价值链
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AI电商情境下消费者权力感对数字人使用意愿的影响
5
作者 曲光华 徐晓鹏 《商业经济研究》 北大核心 2025年第1期81-84,共4页
AI电商情境下数字人服务成为传统电商智能化转型的热点话题。本文基于权力趋近-抑制理论,运用实验法考察消费者权力感对数字人使用意愿的影响,以及自我效能感的中介效应和机械化的调节作用。研究发现:消费者权力感正向影响数字人使用意... AI电商情境下数字人服务成为传统电商智能化转型的热点话题。本文基于权力趋近-抑制理论,运用实验法考察消费者权力感对数字人使用意愿的影响,以及自我效能感的中介效应和机械化的调节作用。研究发现:消费者权力感正向影响数字人使用意愿;自我效能感和机械化分别在消费者权力感对数字人使用意愿的影响中发挥正向强化和负向调节作用。据此,文章建议电商企业以权力感为市场细分依据开展精准营销,运用游戏化策略提升消费者自我效能感,增强数字人拟人化水平,以期促进数字人在AI电商行业的推广应用。 展开更多
关键词 消费者权力感 数字人使用意愿 自我效能感 机械化 实验法
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组态视角下流通业韧性的提升路径研究:基于fsQCA的实证
6
作者 朱影影 《商业经济研究》 北大核心 2025年第2期30-33,共4页
本文探究了产业集聚和数字经济的多因素组态效应对流通业韧性提升的影响路径。采用定性和定量相结合的混合研究方法,利用2008-2022年我国省级面板数据进行fsQCA实证分析。实证结果显示:产业集聚和数字经济的单一条件不足以单独支撑流通... 本文探究了产业集聚和数字经济的多因素组态效应对流通业韧性提升的影响路径。采用定性和定量相结合的混合研究方法,利用2008-2022年我国省级面板数据进行fsQCA实证分析。实证结果显示:产业集聚和数字经济的单一条件不足以单独支撑流通业韧性的提升;组态路径分析结果显示,流通业韧性提升有市场数字驱动、资源数字应用、资源技术双驱三种路径。据此,建议加强产业集聚与数字经济的融合发展,针对不同路径实施差异化政策,加强流通业技术创新以推动高质量发展。 展开更多
关键词 组态视角 fsQCA 流通业韧性 产业集聚 数字经济
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社交电商平台新生代老年群体消费意愿的影响因素探究
7
作者 黄莹 潘思雨 《商业经济研究》 北大核心 2025年第5期64-67,共4页
新生代老年群体规模的日益壮大和消费需求的日益旺盛,为社交电商平台拓展用户群体和开拓新兴市场提供了新契机。本文基于社会嵌入理论,采用PLS-SEM模型考察社交电商平台新生代老年群体消费意愿的影响因素及其作用机制。研究表明:社会嵌... 新生代老年群体规模的日益壮大和消费需求的日益旺盛,为社交电商平台拓展用户群体和开拓新兴市场提供了新契机。本文基于社会嵌入理论,采用PLS-SEM模型考察社交电商平台新生代老年群体消费意愿的影响因素及其作用机制。研究表明:社会嵌入通过结构嵌入与关系嵌入两种形式,正向影响社交电商平台新生代老年群体消费意愿;主观规范在结构嵌入与社交电商平台新生代老年群体消费意愿关系中起中介作用。鉴于此,社交电商平台可发挥社交媒体嵌入作用,培养新生代老年群体意见领袖,提升产品服务和质量,以激发新生代老年群体在社交电商平台中的消费活力。 展开更多
关键词 新生代老年群体 社交电商平台 消费意愿 社会嵌入理论 老年经济
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数字经济、消费升级与市场一体化
8
作者 乔彬 高敏 +1 位作者 许悦 尚超华 《商业经济研究》 北大核心 2025年第3期126-130,共5页
本文从驱动产品自由流动的内外双动因视角出发,将数字经济纳入跨期分工决策理论框架,构建一个可反映落后地区在不同时期分工选择的数理模型,探究数字经济促进市场一体化的直接效应,以及通过促进消费升级推动全国市场一体化的间接效应。... 本文从驱动产品自由流动的内外双动因视角出发,将数字经济纳入跨期分工决策理论框架,构建一个可反映落后地区在不同时期分工选择的数理模型,探究数字经济促进市场一体化的直接效应,以及通过促进消费升级推动全国市场一体化的间接效应。文章基于2004-2021年中国省际面板数据,采用不同空间权重矩阵下的空间杜宾模型及中介效应模型,实证检验了数字经济促进市场一体化的直接效应、间接效应及溢出效应。结果表明,数字经济既可直接促进市场一体化,也可通过促进城乡居民消费规模扩张和消费结构升级来推进市场一体化,且空间溢出效应存在显著的区域性差异。 展开更多
关键词 数字经济 市场一体化 消费升级 供需匹配
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我国消费促进政策的工具与目标——基于1998-2023年国家层面消费促进政策的文本分析
9
作者 邱毅 邱岩松 荆林波 《商业经济研究》 北大核心 2025年第2期178-183,共6页
促进居民消费是国家扩大内需战略的重要内容,也是落实以人民为中心发展理念和体现中国式现代化发展成果的重要领域。随着居民消费需求日益成为我国经济增长的重要驱动力,政府部门对消费促进工作的重视程度不断升级。本文从供给型、环境... 促进居民消费是国家扩大内需战略的重要内容,也是落实以人民为中心发展理念和体现中国式现代化发展成果的重要领域。随着居民消费需求日益成为我国经济增长的重要驱动力,政府部门对消费促进工作的重视程度不断升级。本文从供给型、环境型、需求型和渠道型政策工具视角对我国1998-2023年的168份消费促进政策进行文本分析。研究发现:我国消费政策存在政策体系缺乏顶层设计、政策工具偏少、政策协同性和联动性不强、居民(需求)侧政策关注度不高等问题。对此,本文提出应加快构建促进消费的长效机制,形成与消费主导型经济相匹配的消费促进政策体系;提高消费促进政策与供给侧结构性改革政策的耦合水平;加强消费促进政策的横向协同与纵向联动;提高居民侧(需求侧)消费促进政策的数量和支持力度。 展开更多
关键词 消费促进政策 文本分析 政策工具 居民消费
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西方体育消费者行为研究进展——基于消费动机与态度的消费心理学视角
10
作者 代刚 王飞宇 《商业经济研究》 北大核心 2025年第5期55-59,共5页
为顺应跨学科融合发展的趋势,本文基于消费心理学视角,从消费动机和消费态度两个具体细分视域对隐含其中的西方体育消费者行为研究进行了系统梳理与总结,研究发现无论是体育消费动机研究,还是体育消费态度研究,都突出了市场主体特征。... 为顺应跨学科融合发展的趋势,本文基于消费心理学视角,从消费动机和消费态度两个具体细分视域对隐含其中的西方体育消费者行为研究进行了系统梳理与总结,研究发现无论是体育消费动机研究,还是体育消费态度研究,都突出了市场主体特征。相对于体育消费动机研究而言,体育消费态度研究所涉不同类型的体育市场或消费场景更广泛,研究对象更加多元化,不仅涉及有观赏性体育消费者,还涉及有参与性体育消费者,更有实物性体育消费者。在研究方法应用方面,虽然两者都注重定量研究,但是体育消费态度研究更倾向于态度-行为或期望-价值理论框架,去分析不同体育消费者的心理变化特征对市场的影响,尤其是在体育赞助和体育广告消费市场中的应用,目的是突出消费者与企业之间的有机联系,并最终能够形成购买意愿或增加购买频率,从而为拓展某一体育市场提供依据,体育消费动机研究更倾向于通过编制与开发量表去分析不同体育消费者的心理变化特征,从而为市场细分与制定营销策略提供依据。 展开更多
关键词 西方体育 消费者行为研究 消费动机 消费态度
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共享新零售、流通数字化与居民消费
11
作者 徐超静 盖泓烨 《商业经济研究》 北大核心 2025年第1期57-60,共4页
为廓清共享新零售的消费促进效应及传导机制,本文选取2017-2022年我国31个省份的面板数据,采用固定效应模型和中介效应模型,系统考察共享新零售对居民消费的影响以及流通数字化的中介效应。结论如下:共享新零售能够促进居民消费规模扩... 为廓清共享新零售的消费促进效应及传导机制,本文选取2017-2022年我国31个省份的面板数据,采用固定效应模型和中介效应模型,系统考察共享新零售对居民消费的影响以及流通数字化的中介效应。结论如下:共享新零售能够促进居民消费规模扩大和消费结构升级,且对居民消费规模的影响强度高于消费结构升级;流通数字化在共享新零售对居民消费的促进作用中发挥显著中介效应。据此,提出优化共享新零售发展模式、加快提升流通数字化水平、营造良好消费环境等政策建议。 展开更多
关键词 共享新零售 消费规模 消费结构升级 流通数字化
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不同社区生鲜零售模式下消费者粘性的影响因素分析
12
作者 贾晶 《商业经济研究》 北大核心 2025年第1期65-68,共4页
本文探讨了当前我国不同社区的生鲜运营模式及其特征,并基于实地调研和实证分析方法,定量评估了影响我国不同社区生鲜消费粘性的因素。研究结果表明,线上社区生鲜和综合类的生鲜连锁店消费粘性较高。消费便捷度、产品质量与服务质量对... 本文探讨了当前我国不同社区的生鲜运营模式及其特征,并基于实地调研和实证分析方法,定量评估了影响我国不同社区生鲜消费粘性的因素。研究结果表明,线上社区生鲜和综合类的生鲜连锁店消费粘性较高。消费便捷度、产品质量与服务质量对线上社区生鲜零售的影响最大,产品价格和消费者信任对线下社区生鲜复购的影响最明显。基于此,提出提高物流配送效率,保证生鲜产品的品质,同时促进线上线下融合发展,提供多元的生鲜零售消费场景等建议。 展开更多
关键词 社区生鲜 消费粘性 全渠道 经营模式
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中欧班列国际运输通道对我国外贸高质量发展的影响效应分析
13
作者 许素青 陈柳 《商业经济研究》 北大核心 2025年第4期116-119,共4页
在“一带一路”建设背景下,作为国际运输通道的中欧班列对亚欧大陆的经贸发展产生了深远影响。本文选取2010-2021年我国275个城市的面板数据作为研究样本,基于多期双重差分模型,从理论分析和实证研究两个维度深入探究中欧班列开通对我... 在“一带一路”建设背景下,作为国际运输通道的中欧班列对亚欧大陆的经贸发展产生了深远影响。本文选取2010-2021年我国275个城市的面板数据作为研究样本,基于多期双重差分模型,从理论分析和实证研究两个维度深入探究中欧班列开通对我国外贸高质量发展的影响。研究结论如下:第一,中欧班列开通对我国外贸高质量发展存在显著的正向推动效应;第二,进一步机制检验表明,技术创新是中欧班列开通影响外贸高质量发展的重要机制;第三,中欧班列国际运输通道对城市外贸高质量发展的政策效应存在异质性,具体表现为西部地区城市更易享有政策红利。 展开更多
关键词 中欧班列 国际运输通道 外贸高质量发展 贸易强国建设
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知识平台特征对消费者付费意愿的影响——基于愉悦情绪和感知价值的中介效应
14
作者 周宇 《商业经济研究》 北大核心 2025年第3期74-77,共4页
知识平台特征已经成为在线付费知识平台的核心竞争力。本文基于SOR理论,从知识内容质量、个性化推荐和平台交互性三个维度构建知识平台特征量表,在理论机制分析的基础上,研究知识平台特征对消费者付费意愿的影响效应及中介机制。研究发... 知识平台特征已经成为在线付费知识平台的核心竞争力。本文基于SOR理论,从知识内容质量、个性化推荐和平台交互性三个维度构建知识平台特征量表,在理论机制分析的基础上,研究知识平台特征对消费者付费意愿的影响效应及中介机制。研究发现:知识平台特征及其各维度均能够提升消费者付费意愿,其中知识内容质量和个性化推荐的驱动效应较强,平台交互性的影响效果相对较弱;愉悦情绪是知识平台特征影响消费者付费意愿的重要中介路径,其中介效应占比为24.57%;感知价值在知识平台特征和消费者付费意愿间发挥了显著的中介作用,其中介效应占比为26.51%。 展开更多
关键词 知识平台特征 消费者付费意愿 愉悦情绪 感知价值 中介效应
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港口物流发展对城市流通竞争力的影响效应——以长江经济带为例
15
作者 何晓光 《商业经济研究》 北大核心 2025年第2期83-86,共4页
本文采用2005-2022年长江经济带沿线港口城市面板数据,通过理论探究和假设,就港口物流发展对城市流通竞争力的影响及作用机制进行实证检验。研究表明:第一,港口物流发展对长江经济带沿线港口城市流通竞争力的提升有着显著促进作用,且得... 本文采用2005-2022年长江经济带沿线港口城市面板数据,通过理论探究和假设,就港口物流发展对城市流通竞争力的影响及作用机制进行实证检验。研究表明:第一,港口物流发展对长江经济带沿线港口城市流通竞争力的提升有着显著促进作用,且得到了稳健性检验的支持;第二,从作用机制来看,港口物流发展对城市流通竞争力的影响会通过促进城市产业结构升级这一途径实现。 展开更多
关键词 港口物流发展 城市流通竞争力 产业结构升级 长江经济带
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自贸试验区设立对城市对外贸易投资的影响——兼谈新质生产力的作用机制
16
作者 陈秀莲 赵富全 《商业经济研究》 北大核心 2025年第2期107-112,共6页
本文对自贸试验区、新质生产力和城市对外贸易投资效应进行理论分析与研究假设,采用2011-2021年全国181个城市的平衡面板数据,运用广义合成控制法和渠道效应模型进行验证,研究结果表明自贸试验区的设立对扩大片区城市对外贸易和投资活... 本文对自贸试验区、新质生产力和城市对外贸易投资效应进行理论分析与研究假设,采用2011-2021年全国181个城市的平衡面板数据,运用广义合成控制法和渠道效应模型进行验证,研究结果表明自贸试验区的设立对扩大片区城市对外贸易和投资活动具有显著正向效应,新质生产力在其中发挥了积极的渠道效应,其中,自贸试验区的设立对新质劳动对象和生产资料均有显著作用,且后者的效应大于前者,与此同时新质生产力对片区城市对外贸易投资水平和环境均有显著正向效应,且环境效应最强。研究还发现,自贸试验区的设立对东部沿海城市的效应更为显著,沿边和内陆城市则相对较弱,但具体到不同的路径则在各区域城市有不同的表现。文章在上述分析基础上提出了对策建议。 展开更多
关键词 中国自贸试验区 新质生产力 片区城市 对外贸易投资
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多重效应下厦门跨境电商发展思路与对策探析
17
作者 许仲生 《时代经贸》 2025年第1期17-21,共5页
国内国际双循环新发展格局对跨境电商发展提出新要求,也创造了新机遇。厦门跨境电商产业已有较好的发展基础。在自贸区、跨境电商综试区及RCEP区域经济一体化等多重效应叠加下,厦门跨境电商产业应依托自贸区建设,促进要素资源流动和集... 国内国际双循环新发展格局对跨境电商发展提出新要求,也创造了新机遇。厦门跨境电商产业已有较好的发展基础。在自贸区、跨境电商综试区及RCEP区域经济一体化等多重效应叠加下,厦门跨境电商产业应依托自贸区建设,促进要素资源流动和集聚、推进资源优化配置、推动产业价值链升级;依托跨境电商综试区培育跨境电商综合服务企业、强化对传统产业带动作用、完善全链路跨境电商生态服务体系;依托RCEP优化跨境电商发展布局;依托海丝中央法务区创新跨境电商协同治理机制;依托航运中心构建双向一体的跨境供应链物流体系;结合本地产业特点,探索数字贸易新模式,最终实现厦门跨境电商产业高质量发展。 展开更多
关键词 自贸区 跨境电商综试区 RCEP 跨境电商 数字贸易
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数字物流赋能农村居民消费升级:理论基础、机制分析和实现路径
18
作者 杨守德 李佳 《安徽师范大学学报(社会科学版)》 2025年第1期100-112,共13页
我国农村地区人口众多,消费市场潜力巨大,其消费市场的扩大将促进国内供给体系升级和转型。数字物流作为连接生产与消费的关键纽带,不仅提升了农村居民的消费品可得性,还促进了农产品的上行发展,对推动农村居民消费、释放我国内需潜力... 我国农村地区人口众多,消费市场潜力巨大,其消费市场的扩大将促进国内供给体系升级和转型。数字物流作为连接生产与消费的关键纽带,不仅提升了农村居民的消费品可得性,还促进了农产品的上行发展,对推动农村居民消费、释放我国内需潜力具有十分重要的现实意义。以我国2010—2021年278个地级市和4个直辖市的面板数据为基础,通过建立面板固定效应模型、中介效应模型、门槛效应模型,实证检验数字物流对农村居民消费升级的影响及作用机制。研究发现:数字物流对农村居民消费升级具有正向影响;产业结构升级在数字物流推动农村居民消费升级过程中发挥着部分中介效应;同时,产业结构升级在数字物流推动农村居民消费升级的过程中发挥着门槛效应;数字物流对农村居民消费升级的影响存在不同区域、不同发展阶段、数字物流不同维度、不同消费升级水平的异质性。 展开更多
关键词 数字物流 农村居民消费升级 产业结构升级 固定效应模型
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历史/未来价格锚对消费者购买意愿的差异化影响研究
19
作者 高静美 陈虹 《财贸研究》 北大核心 2025年第1期84-96,共13页
历史价格锚和未来价格锚是网络卖家广泛采用的锚定定价设计。但是,哪种设计更容易赢得消费者青睐,却是现有研究尚未关注的重要问题。为此,基于锚定效应建构两种定价设计影响消费者购买意愿的理论框架,并通过4项实验进行实证检验。研究... 历史价格锚和未来价格锚是网络卖家广泛采用的锚定定价设计。但是,哪种设计更容易赢得消费者青睐,却是现有研究尚未关注的重要问题。为此,基于锚定效应建构两种定价设计影响消费者购买意愿的理论框架,并通过4项实验进行实证检验。研究结果表明:相比于历史价格锚,采用未来价格锚的定价策略能够带来更高的购买意愿,预期后悔在上述关系中起到中介作用;在有计划购物或直接降价的情境下,价格锚类型对消费者购买意愿的影响以及预期后悔的中介作用均显著,而在无计划购物或领优惠券的情境下,价格锚类型对消费者购买意愿的影响以及预期后悔的中介作用均不显著。以上结论丰富了锚定定价策略的研究,对网络营销的相关理论探讨也具有一定的推动作用,最终为网络卖家与电商网站改进营销手段提供了更具针对性的实践指导。 展开更多
关键词 历史价格锚 未来价格锚 预期后悔 网购类型 促销形式
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社会议题广告的公共传播发展研究
20
作者 宋红梅 丁俊杰 《现代传播(中国传媒大学学报)》 北大核心 2025年第1期71-79,共9页
社会议题广告的兴起,是当今广告潮流中不可忽视的重要现象,它揭示了媒介空间中新的权力关系和内在逻辑,也呈现了一种新的广告表达逻辑和传播逻辑,标志着广告走向社会化,也展示了消费者主体性增强之后营销理论的新走向。社会议题广告日... 社会议题广告的兴起,是当今广告潮流中不可忽视的重要现象,它揭示了媒介空间中新的权力关系和内在逻辑,也呈现了一种新的广告表达逻辑和传播逻辑,标志着广告走向社会化,也展示了消费者主体性增强之后营销理论的新走向。社会议题广告日渐拥有明显的“公共传播化”特征,但无法摆脱的商业功利色彩和背后的媒介生态,以及消费者新动态的影响,使得这种公共传播趋势需要被重新界定和审视。 展开更多
关键词 社会议题 广告 公共传播 网络营销 传播
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