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论商业广告中代言者代言行为的法律责任
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作者 张红 张玺 《西安建筑科技大学学报(社会科学版)》 2011年第4期23-27,共5页
近年来,商业广告中代言人代言责任问题备受社会各界关注,也促使了我国相关法律法规的出台和完善。然而,我国对于该问题的研究长期以来一直处于欠缺状态,因此有必要加以深入探讨和研究。对于虚假广告中的代言人代言行为应当加以鉴别和区... 近年来,商业广告中代言人代言责任问题备受社会各界关注,也促使了我国相关法律法规的出台和完善。然而,我国对于该问题的研究长期以来一直处于欠缺状态,因此有必要加以深入探讨和研究。对于虚假广告中的代言人代言行为应当加以鉴别和区分,只有荐证行为才承担法律责任,单纯的表演行为不应当承担法律责任。此外,对于荐证责任也应根据产品侵权行为的法律性质,区分不同情况,承担相应责任。 展开更多
关键词 商业广告 代言行为 荐证行为 法律责任
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浅议对广告代言行为的规制 被引量:1
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作者 王静娴 《思想战线》 CSSCI 北大核心 2010年第S1期402-404,共3页
我国广告代言行为频频出现负面新闻,消费者利益受损可以追究广告主、广告发布者等的法律责任,却无法追究广告代言人的法律责任。有必要从法律、行政、社会等方面进行规制,有效地规范广告代言行为。
关键词 广告代言行为 法律 规制
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市场营销中的代言行为研究
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作者 谢桂旺 《宜春学院学报》 2005年第S1期112-113,共2页
代言行为就是直接或间接、有意或无意的为一定的公司、组织做出一定的言行,从而对该公司、组织产生一定影响的行为。代言行为现象在我们的生活中非常普遍,其中我们最常见的如口碑宣传、广告代言人。本文从系统的角度对代言行为的形成、... 代言行为就是直接或间接、有意或无意的为一定的公司、组织做出一定的言行,从而对该公司、组织产生一定影响的行为。代言行为现象在我们的生活中非常普遍,其中我们最常见的如口碑宣传、广告代言人。本文从系统的角度对代言行为的形成、形式等进行分析,从而提出了有效代言行为的构成要素。 展开更多
关键词 代言行为 有效要素
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《明星广告代言行为合规指引》发布,明星代言产品须“充分使用”
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作者 综合整理来源/市说新语 《现代广告》 2023年第7期76-77,共2页
明星广告代言,11项行为被明确禁止。为引导明星规范广告代言行为,发挥明星代言广告在促进消费升级、活跃市场经济、引领良好风尚等方面的积极作用,北京市市场监管局近日发布《明星广告代言行为合规指引》。指引要求,明星本人代言商品前... 明星广告代言,11项行为被明确禁止。为引导明星规范广告代言行为,发挥明星代言广告在促进消费升级、活跃市场经济、引领良好风尚等方面的积极作用,北京市市场监管局近日发布《明星广告代言行为合规指引》。指引要求,明星本人代言商品前应当“充分使用”,保证使用时间或使用数量,保证足以产生日常消费体验,不应“象征性购买或者使用”。 展开更多
关键词 消费体验 明星代言 消费升级 明星广告代言 良好风尚 市场经济 广告代言行为 发布
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广告代言人行为在社会网络系统中传播的trickle-down效应研究
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作者 涂俊梅 《商业观察》 2025年第6期28-31,共4页
示范效应常常被用来改善客户关系,促进消费者行为传播,提升产品或者服务销售速度。组织管理领域的已有文献主要研究了在同一个正式组织情境中示范效应的作用,而对于松散组织中示范效应对于人的行为的影响作用的研究则较为少见。文章主... 示范效应常常被用来改善客户关系,促进消费者行为传播,提升产品或者服务销售速度。组织管理领域的已有文献主要研究了在同一个正式组织情境中示范效应的作用,而对于松散组织中示范效应对于人的行为的影响作用的研究则较为少见。文章主要检验了示范效应在社会网络情境中促进顾客忠诚行为传播中所发挥的作用。文章借鉴了EASI理论框架,建立了关于代言人行为示范效应的理论模型,该模型将代言人行为示范效应分为两个维度,分别是示范强度和示范真诚度,消费者受到示范者示范行为的影响程度在很大程度上取决于观察者自身的认知动机,即观察者的认知动机调节了示范者的示范行为对于观察者行为的影响作用。 展开更多
关键词 trickle-down 社会网络 代言行为 传播
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明星代言虚假金融广告行为的刑事治理 被引量:1
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作者 殷海峰 《安徽警官职业学院学报》 2022年第1期29-34,共6页
随着经济社会的不断发展,市场主体的融资需求催生了各类融资平台的产生。同时,平台又借助明星代言人的宣传扩展自身的业务及影响。一旦产生金融风险,将叠加明星效应,严重扰乱市场秩序,冲击社会发展的稳定预期。通过梳理明星代言虚假金... 随着经济社会的不断发展,市场主体的融资需求催生了各类融资平台的产生。同时,平台又借助明星代言人的宣传扩展自身的业务及影响。一旦产生金融风险,将叠加明星效应,严重扰乱市场秩序,冲击社会发展的稳定预期。通过梳理明星代言虚假金融广告的相关案例,对其逻辑动因作初步阐析,分析司法适用中存在的痛点困境,提出增加虚假广告罪主体、出台配套司法解释、完善定罪量刑标准,进而增强刑事治理的有效性。 展开更多
关键词 虚假广告罪 代言行为 明星主体 刑事治理
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广告代言的法律框架与解释适用 被引量:4
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作者 宋亚辉 《中国工商管理研究》 2015年第4期22-27,共6页
此次广告法修订积极回应公众关切,毫无争议地将广告代言人及其代言行为纳入《广告法》的调整范围。根据法学研究常用的分析范式,立法者根据"法律主体—行为规范—法律责任"这一逻辑结构,确立了广告代言的基本法律框架。但从... 此次广告法修订积极回应公众关切,毫无争议地将广告代言人及其代言行为纳入《广告法》的调整范围。根据法学研究常用的分析范式,立法者根据"法律主体—行为规范—法律责任"这一逻辑结构,确立了广告代言的基本法律框架。但从法律适用的角度来看,这一法律框架仍存在不少遗留问题有待解析。其中,首先需要澄清的是"广告代言人"这一概念的"名"与"实"的问题,借此才能准确识别广告代言人及其代言行为的类别,这是适用广告代言法律制度的前提。此外,代言人连带责任的范围、责任承担方式也需要做出说明。 展开更多
关键词 广告代言 代言行为 连带责任
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明星代言假劣药品之刑事责任探析--以“两高”关于生产、销售假药、劣药罪的司法解释为背景 被引量:1
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作者 郭玙 孙国祥 《学海》 CSSCI 北大核心 2010年第6期164-168,共5页
"两高"出台的关于生产、销售假药、劣药犯罪的司法解释,将明星代言假药、劣药的行为纳入刑事法规制范围。基于正当性和合理性两方面的考虑,对代言行为科处刑罚确有必要。代言行为作为生产、销售假药、劣药犯罪的帮助犯,应具... "两高"出台的关于生产、销售假药、劣药犯罪的司法解释,将明星代言假药、劣药的行为纳入刑事法规制范围。基于正当性和合理性两方面的考虑,对代言行为科处刑罚确有必要。代言行为作为生产、销售假药、劣药犯罪的帮助犯,应具有帮助的故意与帮助的行为,还要以正犯成立犯罪为前提。实践中应根据具体情况认定代言行为人的"明知"及"宣传行为",对其处罚宜以财产刑为主、自由刑为辅。 展开更多
关键词 代言行为 共同犯罪 帮助犯 明知
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基于广告代言人的视角审视带货主播的法律责任 被引量:2
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作者 刘博 《天水行政学院学报(哲学社会科学版)》 2021年第3期118-121,共4页
广告代言是指富有知名度的行为人利用其人格、信誉实施能够引发消费者购买信赖的推荐行为,进而要求其承担相应的法律责任的制度,所蕴含的法律逻辑是“主体—行为—责任”。能否具备较高知名度是网络带货主播适用广告代言制度的前提,而... 广告代言是指富有知名度的行为人利用其人格、信誉实施能够引发消费者购买信赖的推荐行为,进而要求其承担相应的法律责任的制度,所蕴含的法律逻辑是“主体—行为—责任”。能否具备较高知名度是网络带货主播适用广告代言制度的前提,而其推广模式是否符合代言行为是判断成立广告代言人的关键。为了保护消费者被引发的合理购买信赖是要求带货主播承担《广告法》第五十六条第2款所规定连带责任的理论依据。 展开更多
关键词 广告代言 网络带货 代言行为
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“代言”浅析
10
作者 白莉 《阜阳职业技术学院学报》 2019年第3期64-66,共3页
代言在古代文学中非常普遍,涉及到许多方面。本文从代言行为、代言主体和代言效果三个角度对代言进行浅析。从代言行为上看,代言有五种情形;从代言主体上看,代言有五种情形;从代言效果上看,代言有四种情形。
关键词 代言 代言行为 代言主体 代言效果
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“网红”带货不能只是“带货”而已
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作者 史洪举 《江淮法治》 2019年第22期19-19,共1页
近日,频频传出"网红"在直播中推销的产品存在质量问题,"网红"进行虚假、夸大宣传产品等现象,引人关注。专家表示,带货主播推销产品是广告代言行为,应受法律约束。"直播带货"通常是指主播在平台直播时推... 近日,频频传出"网红"在直播中推销的产品存在质量问题,"网红"进行虚假、夸大宣传产品等现象,引人关注。专家表示,带货主播推销产品是广告代言行为,应受法律约束。"直播带货"通常是指主播在平台直播时推荐产品,并给出购买链接,推荐观看者购买的行为。一般来说,"网红"直播所销售的商品价格都比市场价格要低,因此受到消费者欢迎。 展开更多
关键词 商品价格 法律约束 观看者 网红 广告代言行为 直播 货主 消费者
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Anaphora's Creating Irony by the Aid of Context
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作者 LIU Yan-chun 《Sino-US English Teaching》 2015年第9期647-653,共7页
The core function of anaphora is to serve as a substitute for a certain linguistic component in texts, but it actually has other missions such as creating the rhetorical effect--irony. However, anaphora alone cannot c... The core function of anaphora is to serve as a substitute for a certain linguistic component in texts, but it actually has other missions such as creating the rhetorical effect--irony. However, anaphora alone cannot contribute to ironic effect, and only by resorting to other resources like contextual information, can anaphora generate irony. Therefore, Yus' s classification of contextual sources is employed to analyze with examples how anaphora creates irony by the aid of context. Ultimately, the conclusion has been drawn that anaphora is able to produce irony with the help of six groups of contextual information classified by Yus except the category--speaker's nonverbal behavior and anapbora sometimes has to interact with several groups of contextual information in order to create irony. 展开更多
关键词 ANAPHORA IRONY contextual information
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探讨广告代言人的构成
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作者 浙江省广告监测中心 《市场监督管理》 2023年第24期55-56,共2页
随着广告业态的不断发展,广告代言对提升广告主商誉、拓展附加值、增强交易双方信任黏合度的作用愈加显著。但同时,广告代言随着业态丰富,其边界亦愈发模糊。为规范广告代言行为,《广告法》规定“广告代言人,是指广告主以外的,在广告中... 随着广告业态的不断发展,广告代言对提升广告主商誉、拓展附加值、增强交易双方信任黏合度的作用愈加显著。但同时,广告代言随着业态丰富,其边界亦愈发模糊。为规范广告代言行为,《广告法》规定“广告代言人,是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织”。正确理解把握该法条意义,笔者认为构成广告代言人需同时考虑以下三个因素。 展开更多
关键词 广告代言 广告主 广告代言行为 《广告法》 三个因素 自然人 业态
原文传递
事件
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《光彩》 2022年第6期6-6,共1页
近日,广东省广州市市场监管部门对演员景甜违法广告代言行为依法作出行政处罚,罚没款合计722.12万元。全国市场监管部门立足职责,坚决贯彻落实文娱领域综合治理相关工作要求,依法加强明星广告代言活动监管,切实维护市场秩序,廓清行业风... 近日,广东省广州市市场监管部门对演员景甜违法广告代言行为依法作出行政处罚,罚没款合计722.12万元。全国市场监管部门立足职责,坚决贯彻落实文娱领域综合治理相关工作要求,依法加强明星广告代言活动监管,切实维护市场秩序,廓清行业风气。5月2 7日,“平安北京”官微发布通报:针对北京金准医学检验实验室有限公司在核酸检测过程中涉嫌违法犯罪的行为,北京警方已对该公司立案侦查。 展开更多
关键词 立案侦查 违法犯罪 行政处罚 市场监管部门 广告代言行为 市场秩序 核酸检测 罚没款
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