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推荐解释对改变用户行为意向的研究——基于传播说服理论的视阈 被引量：17
1
作者 李治 孙锐 《中国软科学》 CSSCI CSCD 北大核心 2019年第6期176-184,共9页
基于传播说服理论,分别以亚马逊和京东的推荐解释为考察对象,通过两个实验研究了电商平台中推荐解释对用户行为意向的影响机制。实验一主要考察用户在不同产品信任度下对有/无推荐解释的不同反应,结果表明当消费者对产品信任度高时,推... 基于传播说服理论,分别以亚马逊和京东的推荐解释为考察对象,通过两个实验研究了电商平台中推荐解释对用户行为意向的影响机制。实验一主要考察用户在不同产品信任度下对有/无推荐解释的不同反应,结果表明当消费者对产品信任度高时,推荐解释的有无对消费者采纳和购买意向的影响无显著差异;而当消费者对产品信任度低时,推荐解释能显著提高消费者的采纳和购买意向。实验二主要研究消费者在不同产品涉入度下对动/静态推荐解释的不同反应,结果表明动态推荐解释比静态推荐解释更能提高消费者的采纳和购买意向;同时动/静态推荐解释对消费者采纳和购买意向的影响均受到产品涉入度的调节作用。本文的研究结论丰富了电子商务个性化推荐领域的理论成果,可为网络商家合理利用推荐系统的解释功能提供实践指导。 展开更多
关键词 传播说服理论 行为意向 推荐解释 产品信任度 产品涉入度
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基于说服传播理论下社会化媒体乡村振兴报道的影响与路径选择
2
作者 黄徐谦敏 《太原城市职业技术学院学报》 2024年第10期199-202,共4页
随着网络科技及AIGC技术的快速发展,社会化媒体在乡村振兴战略中的作用历久弥坚。文章以漳州新闻网为例,选取2018年5月5日至2023年8月10日关于乡村振兴的新闻报道为数据样本,共计3 501篇,通过内容分析法,探究社会化媒体在乡村振兴报道... 随着网络科技及AIGC技术的快速发展,社会化媒体在乡村振兴战略中的作用历久弥坚。文章以漳州新闻网为例,选取2018年5月5日至2023年8月10日关于乡村振兴的新闻报道为数据样本,共计3 501篇,通过内容分析法,探究社会化媒体在乡村振兴报道传播现状中存在的问题。分析社会化媒体对乡村振兴的多方面影响,并提出相应的路径选择建议。研究发现,社会化媒体可以通过信息传播、品牌建设、旅游推广等多个途径促进乡村振兴。政府机关、新闻传媒以及地方社群团体应当携手合作,充分利用社交媒体的正面影响力。通过协同努力,促进农村地区的全面发展,实现农业现代化和乡村社会的繁荣。 展开更多
关键词 说服传播理论 社会化媒体 乡村振兴
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浅析以霍夫兰为代表的说服传播理论在播音主持技巧中的应用
3
作者 党蒙 《传播力研究》 2017年第5期175-175,共1页
卡尔·霍夫兰(Carl I.Hovland),是20世纪著名的社会心理学家。作为研究社会交往与信念和态度转变的先驱学者,霍夫兰战时加入了美国陆军新闻与教育署心理研究室,逐渐将研究重心转移到传播上来,提出了著名的说服性传播效果理论。播音... 卡尔·霍夫兰(Carl I.Hovland),是20世纪著名的社会心理学家。作为研究社会交往与信念和态度转变的先驱学者,霍夫兰战时加入了美国陆军新闻与教育署心理研究室,逐渐将研究重心转移到传播上来,提出了著名的说服性传播效果理论。播音主持行业是专门培养一些能够起到说服受众作用的专业型人才,通过娴熟的技能和对播音主持类节目良好的节奏把控,形成较好的劝服传播效果,达到较好的节目效果,甚至可能改变受众一些最初形成的观点或态度。 展开更多
关键词 霍夫兰 说服传播理论 播音主持 传播技巧
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社交媒体用户舆情传播行为的影响因素分析 被引量：3
4
作者 侯萍 刘海洋 《电子商务》 2019年第1期51-53,59,共4页
本文聚焦于社会化媒体环境,基于说服模型和使用与满足理论,探究用户舆情传播行为的影响因素。通过问卷收集用户数据,采用结构方程模型的方法来进行路径分析和假设检验。在社会化媒体环境下,舆情源特征正向影响舆情传播。在舆情源的特征... 本文聚焦于社会化媒体环境,基于说服模型和使用与满足理论,探究用户舆情传播行为的影响因素。通过问卷收集用户数据,采用结构方程模型的方法来进行路径分析和假设检验。在社会化媒体环境下,舆情源特征正向影响舆情传播。在舆情源的特征当中,知名度对舆情传播的影响力度最大。舆情本身特征正向影响舆情传播。娱乐性的对舆情传播的解释效果最好,人们主观上更愿意传播带有娱乐性质的舆情,舆情受众传播特征正向影响舆情传播。舆情受众的传播特征中的自我提升对舆情传播的解释作用最显著。 展开更多
关键词 社交媒体 网络舆情 影响因素 说服性传播理论
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基于元分析的网络谣言辟谣效果影响因素研究 被引量：3
5
作者 于煊荷 李宗敏 《情报杂志》 CSSCI 北大核心 2024年第2期143-151,共9页
[研究目的]目前关于网络谣言辟谣效果影响因素的实证研究尚未形成一致的结论,整合国内外独立研究样本,挖掘对辟谣效果具有显著影响的因素,能够为网络平台开展有效辟谣行动提供决策支持。[研究方法]基于传播说服理论建立理论框架,通过系... [研究目的]目前关于网络谣言辟谣效果影响因素的实证研究尚未形成一致的结论,整合国内外独立研究样本,挖掘对辟谣效果具有显著影响的因素,能够为网络平台开展有效辟谣行动提供决策支持。[研究方法]基于传播说服理论建立理论框架,通过系统性的文献筛选获得38篇标靶文献,获取90个效应量29718个样本量和16个变量,进行元分析。[研究结论]结果表明,12个变量对网络谣言辟谣效果有显著正向影响,其中辟谣信息发布者身份的影响强度最高,是否原创的影响强度最低;研究时间、谣言类型、受访者类型具有调节作用,在一定程度上解释了异质性;国内外样本对比研究存在显著差异。最后,根据分析结果,提出了提高网络谣言辟谣效果的决策建议。 展开更多
关键词 网络谣言 谣言治理 辟谣效果 元分析 传播说服理论
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内外部因素驱动的协同辟谣机制研究
6
作者 李宗敏 李稚萱 江语霄 《四川大学学报（自然科学版）》 CAS CSCD 北大核心 2024年第6期232-243,共12页
谣言在社交媒体平台上的迅速传播已威胁到公共秩序,相比社交媒体平台单方面辟谣,发动用户参与,实现用户与平台协同辟谣能够更好地抑制谣言传播,提升辟谣效果.本研究基于说服传播理论,考虑用户的信念转变,分析了内外部因素的共同驱动作用... 谣言在社交媒体平台上的迅速传播已威胁到公共秩序,相比社交媒体平台单方面辟谣,发动用户参与,实现用户与平台协同辟谣能够更好地抑制谣言传播,提升辟谣效果.本研究基于说服传播理论,考虑用户的信念转变,分析了内外部因素的共同驱动作用.以微博为研究对象,以社交媒体平台上生活健康类谣言为研究情景,设计了一个随机区组实验,探究用户与平台的协同辟谣机制,从而预测用户对辟谣信息的转发行为.结果表明,相比于外部驱动因素,用户的心理特征、道德特征和个人特征在影响用户进行辟谣信息分享的过程中起到更重要的作用.在影响用户辟谣信息转发意愿的过程中,用户的信念认知和责任归因都起到了重要影响作用,而心理机制影响责任归属的过程受到用户个人规范的负向调节.最后,提出了应该坚持以用户自发参与辟谣为主,政府部门辅以积极引导的相关谣言治理对策和建议. 展开更多
关键词 协同辟谣 谣言治理 说服传播理论 用户行为预测 结构方程模型
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社交媒体平台中文旅微短剧推广的叙事策略研究——基于高热度文旅短视频的定性比较分析
7
作者 曹梦瑶 《中国传媒科技》 2024年第12期68-71,共4页
【目的】分析影响文旅微短剧推广的关键因素与组态路径,为其提供有效地经验启示。【方法】采用定性比较分析法,借鉴说服传播理论,分析社交媒体平台中高热度文旅短视频为案例。【结果】信息来源、信息内容和受众特征及其对应的具体影响... 【目的】分析影响文旅微短剧推广的关键因素与组态路径,为其提供有效地经验启示。【方法】采用定性比较分析法,借鉴说服传播理论,分析社交媒体平台中高热度文旅短视频为案例。【结果】信息来源、信息内容和受众特征及其对应的具体影响因素均不是影响社交媒体平台中文旅微短剧推广的必要因素,而是交互作用导致的。并可以归纳为官方叙事型;二次创作型;个人讲解型3条路径。【结论】建议社交媒体平台中文旅微短剧推广可以利用明星讲解增进的可信度;利用二次剪辑创作增强内容趣味性;注重原创新的视频创作,提高内容深度。 展开更多
关键词 社交媒体 文旅微短剧 叙事策略 定性比较分析 说服传播理论
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电商直播对消费者购买意向的影响--基于扎根理论的研究 被引量：6
8
作者 刘鲁川 刘承林 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2023年第12期182-189,共8页
电商直播为消费者带来新的购物体验,研究电商直播对消费者购买意向的影响作用机理,对提高直播服务质量,促进电商直播商业生态的健康发展具有重要意义。本研究通过对57位消费者的深度访谈,构建了电商直播对消费者购买意向的影响机理模型... 电商直播为消费者带来新的购物体验,研究电商直播对消费者购买意向的影响作用机理,对提高直播服务质量,促进电商直播商业生态的健康发展具有重要意义。本研究通过对57位消费者的深度访谈,构建了电商直播对消费者购买意向的影响机理模型。研究结果表明,在电商直播情境下,商品因素、主播因素和直播情境因素影响消费者参与电商直播,并在此基础上通过影响消费者的认知态度和情感态度,最终影响消费者的购买意向;同时,消费者的个人内在因素在商品因素、主播因素和直播情境因素对消费者参与直播的影响过程中起调节作用。 展开更多
关键词 电商直播 消费者购买意向 影响因素 扎根理论 说服传播理论
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