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题名品牌名称暗示性对购买意愿的影响分析
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作者
谢朴睿
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机构
郑州大学生态与环境学院
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出处
《老字号品牌营销》
2024年第3期15-17,共3页
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文摘
品牌名称是企业的重要资产,在品牌命名时,如果企业能够合理运用暗示性可以有效提高消费者的购买意愿。本文以品牌名称暗示性为中心,就相关概念和其对消费者购买意愿的影响进行总结。通过对以往文献的检索、整合和分析发现,大量相关研究都具有一定的研究模式,本文对其做出概括性归纳,并据此为企业品牌命名提出具有普适性且易于理解的建议。本研究的目的是帮助后来学者快速对该领域粗略了解,同时为企业或产品命名提高消费者的购买意愿提供有益参考。
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关键词
品名暗示性
购买意愿
命名策略
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分类号
F27
[经济管理—企业管理]
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题名全球化市场中消费者双重身份认同与品名定位
被引量：5
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作者
郝佳
周懿瑾
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机构
广东外语外贸大学国际商务英语学院
中山大学传播与设计学院
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出处
《国际经贸探索》
CSSCI
北大核心
2010年第9期66-71,共6页
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基金
国家自然科学基金项目(70972077)
广东省自然科学基金项目(9451064101004095)
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文摘
文化暗示性品名是指语义中含有表达品牌文化类别的品牌名称。在全球化市场中,消费者长期暴露在多元文化环境中,逐渐形成了全球化和本土化的双重文化身份。不同的消费情境激活特定的文化身份,从而影响到消费者对暗示性品名的评价。文章通过对品名数据库的内容分析和两个心理学实验,证明了消费者对文化暗示性品名具有认知显著性,并且可接近性文化身份会直接影响消费者对文化暗示性品牌的评价。本研究的发现对全球化市场中的品牌定位提供了新的管理视角。
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关键词
全球化市场
文化身份
文化暗示性品名
品牌定位
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Keywords
globalizing market
cultural identity
cultural suggestive
brand name
brand positioning
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分类号
F014.32
[经济管理—政治经济学]
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