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新形势下会展业赋能国际贸易市场品牌拓展的实践路径研究
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作者 卢鹏南 《商展经济》 2024年第12期1-3,共3页
会展业作为国际贸易企业实现平台扩展的重要手段,企业可凭借会展平台塑造并推广其品牌形象。在新形势下,会展业面临着全新的发展机遇与挑战,为充分发挥会展对国际贸易的赋能作用,需针对当前会展中心的发展情况进行进一步完善与建设。本... 会展业作为国际贸易企业实现平台扩展的重要手段,企业可凭借会展平台塑造并推广其品牌形象。在新形势下,会展业面临着全新的发展机遇与挑战,为充分发挥会展对国际贸易的赋能作用,需针对当前会展中心的发展情况进行进一步完善与建设。本文通过分析国内会展业的建设现状,并基于政策要求与国际贸易发展形势,提出会展品牌拓展的实践措施,以期为会展业促进国际贸易提供有效的参考信息。 展开更多
关键词 会展业 国际贸易 品牌拓展 企业信誉度 品牌关联性 绿色发展
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《读者文摘》的品牌拓展之路 被引量:2
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作者 叶新 李鹏 樊文静 《传媒》 2007年第1期49-50,共2页
美国《读者文摘》目前在全球60个国家和地区以21种语言发行50种版本,期发行量达到1800万份(美国本土1000万份),全球读者人数达8000万人,是全球读者人数最多的杂志。
关键词 《读者文摘》 品牌拓展 读者人数 发行量 美国 版本 本土 杂志
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“晕轮效应”对品牌拓展的意义 被引量:5
3
作者 李振粉 《东南传播》 2012年第6期129-130,共2页
"晕轮效应"作为一种心理学现象,主要是凭借个人的主观判断而得出的对人、对物的泛化性结果,根据人或物的有限信息做出的整体性评价,即"以偏概全"。品牌拓展对企业的可持续发展、品牌的稳固与建立消费者对品牌的永... "晕轮效应"作为一种心理学现象,主要是凭借个人的主观判断而得出的对人、对物的泛化性结果,根据人或物的有限信息做出的整体性评价,即"以偏概全"。品牌拓展对企业的可持续发展、品牌的稳固与建立消费者对品牌的永久性忠诚度有很大的促进作用,而当把"晕轮效应"运用到品牌拓展上时会有意想不到的效果,创建新产品、适应激烈的竞争环境、丰富产品品类、刺激销售等等。在这一过程中既要最大程度的利用"晕轮效应"对品牌拓展的积极作用,又要避免任何可能的有损于品牌形象及企业发展的不良影响,规避风险与危机。 展开更多
关键词 “晕轮效应” 品牌拓展 积极作用
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体育营销,企业品牌拓展的有效选择 被引量:2
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作者 周凤珠 《经济前沿》 2003年第5期59-60,共2页
一、体育营销的概念和特点 随着人们经济收入和生活水平的提高,体育逐渐形成了一个庞大的产业.如同大众传播产业所具有的传播效果一样,当体育比赛(以竞技体育为主)进入市场之后,对企业来说体育表演就成为一种特殊的广告载体,具备了某种... 一、体育营销的概念和特点 随着人们经济收入和生活水平的提高,体育逐渐形成了一个庞大的产业.如同大众传播产业所具有的传播效果一样,当体育比赛(以竞技体育为主)进入市场之后,对企业来说体育表演就成为一种特殊的广告载体,具备了某种传播和促销功能,利用体育活动来宣传企业品牌的做法就逐渐形成了一种新的营销手段--"体育营销".这种提法最先出现在20世纪90年代初期的美国,主要是指:企业借助赞助、冠名等手段,通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌.最成功的运用体育营销来打造自己品牌的公司是可口可乐公司.其通过赞助历次体育盛会,使得可口可乐成为家喻户晓的全球第一品牌. 展开更多
关键词 体育营销 企业营销策略 品牌拓展 运作方法
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莱阳梨品牌拓展的SWOT分析与对策研究 被引量:1
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作者 尉孟星 《商场现代化》 2009年第30期18-20,共3页
莱阳梨是一个国内外知名品牌,但是由于品牌意识淡薄、种植区域限制、缺乏统一战略等原因,莱阳梨品牌名而不强,产业发展滞后。围绕如何做大做强莱阳梨品牌,通过调查研究,运用战略管理的SWOT分析法,对莱阳梨品牌的潜在资源优势和竞争能力... 莱阳梨是一个国内外知名品牌,但是由于品牌意识淡薄、种植区域限制、缺乏统一战略等原因,莱阳梨品牌名而不强,产业发展滞后。围绕如何做大做强莱阳梨品牌,通过调查研究,运用战略管理的SWOT分析法,对莱阳梨品牌的潜在资源优势和竞争能力、潜在资源劣势和竞争缺陷及发展的外部机会、外部威胁,进行了详尽的分析研究,提出了采取统一品牌和质量、统一保护、统一宣传、产业链延伸、政策扶持等方面的战略措施和建议。 展开更多
关键词 莱阳梨 品牌拓展 SWOT分析 对策措施
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TCL集团品牌拓展问题的研究 被引量:1
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作者 李胜 《内蒙古工业大学学报(社会科学版)》 2000年第2期28-30,共3页
TCL集团在短短十九年间已快速成长为中国举足轻重的大型企业集团。本文总结了TCL品牌的创立历程 。
关键词 TCL集团 品牌拓展 品牌推广 竞争力 家电企业
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浅析品牌拓展策略的利与弊
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作者 李静 《企业技术开发(下半月)》 2009年第10期30-31,共2页
品牌拓展可以降低新产品进入市场的风险,扩大原品牌的影响与声誉,实现企业规模经营,并产生协同效应。但是品牌拓展也有可能损害原品牌形象,稀释品牌,弱化品牌核心价值,甚至影响到同品牌其他产品。文章初步分析了企业在进行品牌拓... 品牌拓展可以降低新产品进入市场的风险,扩大原品牌的影响与声誉,实现企业规模经营,并产生协同效应。但是品牌拓展也有可能损害原品牌形象,稀释品牌,弱化品牌核心价值,甚至影响到同品牌其他产品。文章初步分析了企业在进行品牌拓展时可能面对的利与弊。 展开更多
关键词 品牌拓展 利与弊 品牌拓展原则
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标志设计教学中创意思维和品牌拓展应该并重
8
作者 韩鸿友 《美术大观》 2010年第9期146-146,共1页
在现代市场营销中,对品牌形象的拓展推广越来越受到重视,因为企业营销策划的成败最终要通过产品销售量来评定,其标志形象在此起着中间纽带的作用。由于标志具有简洁的特点,故在人们心目中认为是一项极其简单的设计工作。进而导致标志设... 在现代市场营销中,对品牌形象的拓展推广越来越受到重视,因为企业营销策划的成败最终要通过产品销售量来评定,其标志形象在此起着中间纽带的作用。由于标志具有简洁的特点,故在人们心目中认为是一项极其简单的设计工作。进而导致标志设计在教学中停留在设计创意加解释说明阶段, 展开更多
关键词 设计教学 品牌拓展 维和 意思 现代市场营销 品牌形象 产品销售量 营销策划
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时尚期刊品牌拓展的三大策略
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作者 杨曙 《青年记者》 北大核心 2012年第12Z期78-79,共2页
品牌拓展对当今的时尚期刊来说,如果做得完善,就能如虎添翼。许多商品的成功经验,为时尚期刊的品牌拓展提供了良好的策略。利用网络媒介介入传统期刊发行,打造立体化的传媒平台在将传统期刊转换为网络期刊时,我们不能狭隘地认为为传统... 品牌拓展对当今的时尚期刊来说,如果做得完善,就能如虎添翼。许多商品的成功经验,为时尚期刊的品牌拓展提供了良好的策略。利用网络媒介介入传统期刊发行,打造立体化的传媒平台在将传统期刊转换为网络期刊时,我们不能狭隘地认为为传统期刊做一套网络版就完成了网络期刊的制作。 展开更多
关键词 期刊品牌 网络期刊 品牌拓展 网络媒介 编辑工作 期刊市场 媒体从业人员 期刊网络 新兴媒介 鲜明有力
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浅析服装品牌拓展的两种通路
10
作者 陶辉 王小雷 《江苏丝绸》 2003年第3期40-42,共3页
选择适合自身特点的品牌拓展通路,是企业面临的难题之一。文章通过各类实例对两种通路进行比较分析,找出各自规律,为服装企业提供参考依据。
关键词 服装企业 品牌拓展 水平拓展 拓展 目标市场 中国 经营管理
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品牌网络商城的品牌拓展策略探析——以海尔商城为例
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作者 陈立东 《中国集体经济》 2013年第18期57-58,共2页
品牌网络商城以其品牌独特性、美誉度、号召力等优势为依托实现潜在品牌拓展消费效应;品牌拓展具有优势和劣势。探索适合国内品牌网络商城品牌拓展商业模式和创新策略,推动品牌网商拓展产品核心竞争力增强和促进拓展产品结构转变,保持... 品牌网络商城以其品牌独特性、美誉度、号召力等优势为依托实现潜在品牌拓展消费效应;品牌拓展具有优势和劣势。探索适合国内品牌网络商城品牌拓展商业模式和创新策略,推动品牌网商拓展产品核心竞争力增强和促进拓展产品结构转变,保持品牌网商拓展链良性循环。 展开更多
关键词 品牌网络商城 品牌拓展 策略
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捷成多品牌拓展市场
12
作者 于文 《新营销》 2011年第7期84-85,共2页
在不久前召开的CHINA P&E展会(中国国际照相机械影像器材与技术博览会)上,别具一格的捷成展厅给参观者留下了深刻的印象:与其他参会厂商的美女模特相比,捷成邀请两位京剧演员现场助阵,色彩斑斓的京剧戏服,映衬着捷成亮丽、时尚... 在不久前召开的CHINA P&E展会(中国国际照相机械影像器材与技术博览会)上,别具一格的捷成展厅给参观者留下了深刻的印象:与其他参会厂商的美女模特相比,捷成邀请两位京剧演员现场助阵,色彩斑斓的京剧戏服,映衬着捷成亮丽、时尚、颇具设计感的ZKIN、毕加索(Picasso)摄影包和专业摄影产品,吸引了无数眼球。 展开更多
关键词 品牌拓展 市场 京剧演员 技术博览会 影像器材 照相机械 别具一格 摄影产品
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中华老字号品牌拓展研究——基于“道天地将法”的管理学思想
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作者 王天雨 《现代商贸工业》 2012年第19期68-69,共2页
数据显示,近60年来,我国的老字号企业从16000多家锐减到了2000多家,平均每一年就要消失230多家老字号企业。运用"道天地将法"的管理学思想,从不同方面分析地处河南开封的中华老字号生存现状,以期对全国各地老字号的发展提供... 数据显示,近60年来,我国的老字号企业从16000多家锐减到了2000多家,平均每一年就要消失230多家老字号企业。运用"道天地将法"的管理学思想,从不同方面分析地处河南开封的中华老字号生存现状,以期对全国各地老字号的发展提供借鉴。 展开更多
关键词 老字号 经营理念 市场定位 品牌拓展
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意大利羊绒奢侈品牌拓展国际市场的做法与借鉴——以意大利奢侈男装品牌杰尼亚(Zegna)为例
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作者 刘明远 《对外经贸实务》 北大核心 2013年第3期74-77,共4页
山羊绒素有“软黄金”、“纤维之王”的美称,是迄今为止纺织原料中最优良的纤维。世界山羊绒生产国主要有中国、伊朗、阿富汗、印度、蒙古、土耳其。中国是羊绒的最大生产国和出口国,羊绒产量占世界总产量的75%以上。
关键词 山羊绒 男装品牌 意大利 国际市场 品牌拓展 借鉴 纺织原料 生产国
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品牌拓展要保持品牌的识别特征
15
作者 林素娟 《计划与市场探索》 2000年第2期39-40,14,共3页
关键词 企业 品牌战略 经营策略 品牌拓展 品牌识别特征
全文增补中
本土设计师的品牌拓展
16
作者 王慧 《理论观察》 2009年第6期147-148,共2页
金融危机席卷全球,国内服装产业市场格局在悄然发生变化。在很多企业的命运急转直下,而很多企业又雄心勃勃,希望在行业洗牌期寻找到发展的机会。在此特殊的历史时期,探讨我国服装品牌的拓展计划是本土企业、本土设计师刻不容缓的任务。
关键词 本土企业 设计师 品牌拓展 金融危机 市场格局 服装产业 服装品牌
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品牌拓展应紧系价值核心 被引量:2
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作者 尹丹 《企业研究》 2001年第8期17-17,共1页
关键词 品牌拓展 价值核心 消费观念
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探索“活动策划+品牌拓展”的媒体整合传播战略 被引量:1
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作者 郑剑锋 《传媒评论》 2017年第2期78-80,共3页
互联网时代,独享新闻资源已变得越来越不可能。在这种态势下,新闻媒体间的竞争自然由独享资源领域进入到共享资源、同题竞争领域,即更多地看谁能有效地利用和挖掘这些有限的共享资源。那么,如何在新媒体环境下让党报更加契合受众的接受... 互联网时代,独享新闻资源已变得越来越不可能。在这种态势下,新闻媒体间的竞争自然由独享资源领域进入到共享资源、同题竞争领域,即更多地看谁能有效地利用和挖掘这些有限的共享资源。那么,如何在新媒体环境下让党报更加契合受众的接受心理,在读者心目中更具影响力呢?舟山日报从实践中得出的经验是:探索'活动策划+品牌拓展'的媒体整合传播战略,通过新闻树立品牌,通过活动提升影响。 展开更多
关键词 媒体 活动策划 舟山市 主题宣传 品牌拓展 整合传播战略 日报 全国文明城市 党报 报纸
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浅析交通广播节目品牌拓展和社会效益的共赢
19
作者 顾敏 《新闻传播》 2014年第3期310-310,共1页
近几年,各地广播节目在创新形式和寻求突破上狠下功夫,在此过程当中节目品牌得到拓展,取得不错的经济和社会效益,两者的共赢使媒体的听众认知度和发展空间进一步提升。下面就以包头交通广播几档品牌栏目和活动进行阐释。专业交通节... 近几年,各地广播节目在创新形式和寻求突破上狠下功夫,在此过程当中节目品牌得到拓展,取得不错的经济和社会效益,两者的共赢使媒体的听众认知度和发展空间进一步提升。下面就以包头交通广播几档品牌栏目和活动进行阐释。专业交通节目《你好,driver》分为上、下午版,新一轮调整后,上午版仍保留原有名称和节目样态,主打热线交流、热点透视,以及相关部门即时现场回复。 展开更多
关键词 交通广播节目 社会效益 品牌拓展 共赢 创新形式 节目品牌 品牌栏目 交通节目
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由“新声带”感悟电视剧频道的品牌拓展
20
作者 吕林峰 《新闻爱好者》 北大核心 2006年第03S期55-55,共1页
关键词 电视剧频道 品牌拓展 声带 感悟 节目内容 经济收益 实战演习 关注度 全国性 观众
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