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题名基于品牌概念管理的长期品牌形象研究
被引量：1
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作者
吴新慧
李小玲
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机构
首都经贸大学经济学院
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出处
《现代商业》
2011年第27期19-20,共2页
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文摘
长期品牌形象已经成为影响企业长远业绩的一个重要因素。许多研究学者纷纷从不同侧面对品牌形象进行研究。本文在前人研究的基础上,从品牌概念管理的角度出发,进行品牌长期形象研究。在研究过程中,我们发现,品牌概念管理不单纯是消费者对品牌的评价,还应该包括厂商期望向消费者传达品牌形象,即消费者了解到了品牌的什么,消费者了解到这些内容对于厂商意味着什么,厂商是否期望消费者了解到这些,二者是否没有差异。因此本文将长期品牌形象看作是厂商和消费者对品牌认识的统一。
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关键词
品牌概念管理
品牌定位
整合营销
品牌联想
品牌联想的强度和独特性
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分类号
F713.8
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