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题名基于博弈论的促销商广告微分方程决策分析
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作者
柳宏珠
唐小我
潘和平
张成钊
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机构
电子科技大学预测研究中心
电子科技大学经济与管理学院
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出处
《数学的实践与认识》
CSCD
北大核心
2011年第21期67-75,共9页
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基金
国家重点自然科学基金(70932005)
教育部技术支持项目(108112)
四川省科技厅项目(2010GZ0153)
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文摘
将供应链看作为一个整体,他们需要经手一种新型时髦的商品或季节性商品,促销商作为供应链中一个独立的部门,专门负责季节性商品的促销工作,在供应链管理体系中处于一个核心地位,制造商与零售商则专门按照促销商提供的信息,专职从事制造与销售工作.以此假设为前提,分别建立了三类广告促销的微分方程对策模型,研究广告对季节性商品销售量的影响,以及在促进供应链整体绩效中的作用,进而确定合理的广告强度和时间.最后,在假设广告收益函数与成本函数服从均匀分布的情况下,由建立的广告决策模型得出了恰当的广告使用费用和时间.并由此得到了一些对决策有重要参考价值的结论.
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关键词
广告
供应链
制造商
促销商
销售商
微分方程对策模型
收益函数
成本函数
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Keywords
advertising
supply-chains
producer
retailer
saler
differential game model＇. cost function
profit function
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分类号
O225
[理学—运筹学与控制论]
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