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房地产品牌敏感与价值分析 被引量：5
1
作者 付轲 《生产力研究》 CSSCI 北大核心 2005年第10期184-186,共3页
品牌之所以有价值,是因为它对消费者有价值,而不同行业品牌在消费者购买决策中所起的作用是不一样的。本文从房地产行业角度,分析了房地产品牌的特殊性,对房地产行业的品牌敏感和品牌价值进行研究。
关键词 房地产品牌 房地产品牌敏感 房地产品牌价值
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浅论房地产品牌的塑造 被引量：3
2
作者 邹晓燕 《经济师》 2006年第5期277-278,共2页
21世纪是品牌经济时代,企业与消费者都与品牌息息相关。离开品牌经营欲持续、成功地经营好一个企业、做大一个企业也是不可能的事情。房地产行业同样不例外,但由于其自身的特点使得许多业界人士认为品牌经营在房地产领域的适用性受限。... 21世纪是品牌经济时代,企业与消费者都与品牌息息相关。离开品牌经营欲持续、成功地经营好一个企业、做大一个企业也是不可能的事情。房地产行业同样不例外,但由于其自身的特点使得许多业界人士认为品牌经营在房地产领域的适用性受限。基于此,文章对品牌经营房地产开发的重要性和目前我国房地产品牌的发展现状做了评价,并对如何打造和管理房地产品牌从理念、设计、方法等角度进行了阐述。 展开更多
关键词 品牌 房地产品牌 房地产品牌的塑造
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房地产品牌定位策略探讨 被引量：4
3
作者 吴新 《理论月刊》 北大核心 2009年第4期110-113,共4页
我国房地产业竞争已从最初的价格竞争、质量竞争和规模竞争跃升到今天的品牌竞争阶段。而品牌定位直接决定着品牌战略的成败。本文在阐述了房地产品牌和品牌定位相关概念的基础上,剖析了房地产品牌定位的重要性;并在分析我国房地产品牌... 我国房地产业竞争已从最初的价格竞争、质量竞争和规模竞争跃升到今天的品牌竞争阶段。而品牌定位直接决定着品牌战略的成败。本文在阐述了房地产品牌和品牌定位相关概念的基础上,剖析了房地产品牌定位的重要性;并在分析我国房地产品牌定位现状的基础上,提出了房地产品牌定位的策略。 展开更多
关键词 房地产 房地产品牌 房地产品牌定位
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房地产品牌价值评估 被引量：7
4
作者 刘永 项勇 《重庆建筑大学学报》 EI CSCD 北大核心 2005年第1期118-124,共7页
当前对房地产价值的计量基本上都集中于其物质形态,而忽略了品牌所带来的价值。文中针对房地产品牌评估不同于一般无形资产的特殊性,采用系统分析的观点,在超额收益法的基础上将模糊集合论的思想和方法引入评估过程,建立评估的系统模型... 当前对房地产价值的计量基本上都集中于其物质形态,而忽略了品牌所带来的价值。文中针对房地产品牌评估不同于一般无形资产的特殊性,采用系统分析的观点,在超额收益法的基础上将模糊集合论的思想和方法引入评估过程,建立评估的系统模型,最后给出实例验证,并对模型的应用做出评价。 展开更多
关键词 房地产品牌评估 指标体系 层次分析法 模糊综合评判
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房地产品牌的网络营销模式探讨 被引量：6
5
作者 尚晓玲 丘磐 《改革与战略》 北大核心 2008年第7期125-128,共4页
网络品牌有两个方面的含义:一是通过互联网手段建立起来的品牌;二是互联网对网下既有品牌的影响。我国房地产品牌的网络营销以及网络品牌建设应主要采取垂直类专业性房地产网站营销策略、房地产品牌网络公关策略、房地产品牌网络富媒体... 网络品牌有两个方面的含义:一是通过互联网手段建立起来的品牌;二是互联网对网下既有品牌的影响。我国房地产品牌的网络营销以及网络品牌建设应主要采取垂直类专业性房地产网站营销策略、房地产品牌网络公关策略、房地产品牌网络富媒体广告策略以及房地产品牌搜索引擎优化策略等。 展开更多
关键词 房地产品牌 网络品牌 网络营销
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品牌、交易成本与房地产品牌 被引量：6
6
作者 刘圣欢 《商业研究》 北大核心 2002年第4期112-115,共4页
交易成本是品牌产生、创建与品牌价值形成的关键要素。房地产商品特性和政策约束，使房地产交易成本呈现“部分刚性”，从而加大了房地产品牌创建的难度。房地产企业应在经营规模、产权确认、信息供给和交易执行机制上作出努力，通过降... 交易成本是品牌产生、创建与品牌价值形成的关键要素。房地产商品特性和政策约束，使房地产交易成本呈现“部分刚性”，从而加大了房地产品牌创建的难度。房地产企业应在经营规模、产权确认、信息供给和交易执行机制上作出努力，通过降低购房者的交易成本，方可有效创建房地产品牌。 展开更多
关键词 品牌 品牌价值 交易成本 房地产品牌
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中国房地产品牌建设存在的问题及对策 被引量：7
7
作者 吴松荣 《江苏商论》 北大核心 2005年第2期107-109,共3页
随着市场经济的发展,中国房地产行业已从有形的市场竞争步入无形的品牌竞争,房地产品牌一度成为人们关注的焦点。这说明中国房地产开发企业已意识到品牌建设的重要性。但是,目前中国房地产品牌建设还存在着品牌粗制滥造、消费能力低、... 随着市场经济的发展,中国房地产行业已从有形的市场竞争步入无形的品牌竞争,房地产品牌一度成为人们关注的焦点。这说明中国房地产开发企业已意识到品牌建设的重要性。但是,目前中国房地产品牌建设还存在着品牌粗制滥造、消费能力低、品位观念存在着误区的问题,解决中国房地产品牌建设的对策主要是注重品质,打破传统运作开发模式,重新认识概念地产,重新界定品牌理念,重新整合地产策划,树立“三个百年”概念,开展跨地域经营。 展开更多
关键词 中国 房地产品牌 房地产行业 品牌理念 消费能力 房地产开发企业 品牌竞争 建设 无形 问题及对策
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论房地产品牌与企业诚信 被引量：2
8
作者 施金亮 经琪 《上海大学学报（社会科学版）》 CSSCI 2003年第4期75-79,共5页
房地产品牌是无形资产,是建立在房地产物业自身质量和开发商信誉基础之上的。商机来自信誉,信誉源于品牌。在当前房地产业发展中,开发商如何打造自己的品牌、建立企业诚信,并树立企业形象,在激烈的市场竞争中怎样才能赢得商机,都是值得... 房地产品牌是无形资产,是建立在房地产物业自身质量和开发商信誉基础之上的。商机来自信誉,信誉源于品牌。在当前房地产业发展中,开发商如何打造自己的品牌、建立企业诚信,并树立企业形象,在激烈的市场竞争中怎样才能赢得商机,都是值得我们去研究、探讨的课题。 展开更多
关键词 房地产品牌 企业诚信 开发
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我国房地产品牌营销战略研究 被引量：3
9
作者 姜新超 《现代商贸工业》 2009年第22期162-163,共2页
近几年中国房地产市场已经进入了飞速发展的阶段,房地产已经成为国民经济发展的重要支柱。但由于房地产市场的独特性,如何树立品牌形象,如何进行品牌定位,如何有效实施房地产品牌营销战略等问题,对我国当前房地产企业而言,都是急需解决... 近几年中国房地产市场已经进入了飞速发展的阶段,房地产已经成为国民经济发展的重要支柱。但由于房地产市场的独特性,如何树立品牌形象,如何进行品牌定位,如何有效实施房地产品牌营销战略等问题,对我国当前房地产企业而言,都是急需解决的问题。通过分析房地产品牌现状、房地产存在的问题方面,提出了房地产品牌营销战略的对策。 展开更多
关键词 房地产 房地产品牌 房地产品牌营销战略
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基于品牌经济学的房地产品牌价值研究 被引量：2
10
作者 郑秀梅 《商业经济研究》 北大核心 2015年第2期66-68,共3页
为什么品牌房地产企业即使是进入2 0 1 4年的房地产调整期仍然表现出较强的市场竞争能力和抗风险能力呢?一个有力的解释在于这些房地产品牌对消费者仍然具有价值。从品牌经济学的角度分析,具备单一利益点的品牌能够简化消费者决策过程,... 为什么品牌房地产企业即使是进入2 0 1 4年的房地产调整期仍然表现出较强的市场竞争能力和抗风险能力呢?一个有力的解释在于这些房地产品牌对消费者仍然具有价值。从品牌经济学的角度分析,具备单一利益点的品牌能够简化消费者决策过程,降低消费者选择成本,为企业带来超额利润,即品牌价值。开发商需要确定自己的物业品类,制定精确的品牌策略,通过降低消费者选择成本,方可为品牌价值的提升带来持久动力。 展开更多
关键词 品牌 房地产品牌 品牌价值选择成本 品牌策略
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房地产品牌营造中的误区 被引量：1
11
作者 杜伟 《价格月刊》 北大核心 2000年第12期28-28,共1页
关键词 房地产企业 品牌效应 市场竞争 房地产品牌
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房地产品牌的创建 被引量：2
12
作者 王慧灵 《中国市场》 北大核心 2005年第6期78-79,共2页
我国的房地产业从1978年底开始改革开放,已经发展了二十多个年头,在经历地段、规划和概念等几个竞争阶段后,开始进入品牌竞争阶段.但是目前我国房地产业的品牌状况是不容乐观的,除了一些大的房地产商已经有意识地进行品牌创建,大多数房... 我国的房地产业从1978年底开始改革开放,已经发展了二十多个年头,在经历地段、规划和概念等几个竞争阶段后,开始进入品牌竞争阶段.但是目前我国房地产业的品牌状况是不容乐观的,除了一些大的房地产商已经有意识地进行品牌创建,大多数房地产企业缺乏品牌意识,或对品牌创建缺乏正确的认识,因此房地产业的品牌创建迫在眉睫. 展开更多
关键词 房地产品牌 房地产业 品牌创建 1978年 房地产企业 改革开放 品牌竞争 房地产商 品牌意识 有意识 地段
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房地产品牌与理性决策消费者购买行为作用机理分析 被引量：1
13
作者 付轲 《生产力研究》 CSSCI 北大核心 2008年第16期113-114,106,共3页
文章以理性决策消费者为研究对象,分析在理性决策消费者购买房地产产品的五阶段过程中,房地产品牌如何作用于消费者购买行为。
关键词 房地产品牌 理性决策消费者 购买行为 机理
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浅析房地产品牌策略 被引量：3
14
作者 栾淑梅 《辽宁行政学院学报》 2007年第9期255-256,共2页
随着人民生活水平的提高,以及日益成熟的消费理念,房地产市场经历了从卖方市场向买方市场的转变,导致房地产市场竞争的不断加剧,房地产企业面临着前所未有的挑战。由于我国房地产市场发展历史短,绝大多数房地产企业仍处于积累阶段,要想... 随着人民生活水平的提高,以及日益成熟的消费理念,房地产市场经历了从卖方市场向买方市场的转变,导致房地产市场竞争的不断加剧,房地产企业面临着前所未有的挑战。由于我国房地产市场发展历史短,绝大多数房地产企业仍处于积累阶段,要想与其他企业竞争,就必须利用自身的优势,树立房地产企业的品牌形象。为何树立房地产品牌形象、如何树立房地产品牌形象、如何避免走入树立品牌的误区等问题已日益被开发商所关注,它对我国房地产企业而言,都是急待解决的全新课题。 展开更多
关键词 房地产品牌 企业品牌 品牌模式
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房地产品牌形成机制及建设模式研究——以金都集团为例 被引量：2
15
作者 戴凤微 《哈尔滨职业技术学院学报》 2010年第2期38-40,共3页
企业品牌、项目品牌和服务品牌构成了房地产品牌的基本框架。本文以浙江知名房产企业金都集团为例,对金都房地产品牌形成机制进行了理论分析,并总结了其"特色引导型"的建设模式,为其他房地产品牌建设提供参考。
关键词 品牌 房地产品牌 建设模式
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房企诚信与房地产品牌的创立 被引量：1
16
作者 荆会芬 《商场现代化》 北大核心 2006年第03S期168-169,共2页
房地产交易中买卖双方信息不对称的天然特性,在一定程度上加剧了行业诚信的缺失。创建房地产品牌是解决交易双方信息不对称的桥梁。从品牌的长远发展战略来看,品牌的创立不仅是符号系统的设计问题,如何使所有的公司员工对品牌产生价值共... 房地产交易中买卖双方信息不对称的天然特性,在一定程度上加剧了行业诚信的缺失。创建房地产品牌是解决交易双方信息不对称的桥梁。从品牌的长远发展战略来看,品牌的创立不仅是符号系统的设计问题,如何使所有的公司员工对品牌产生价值共识,以品牌的经营来传递公司全体同仁的心声,是品牌创立初期的重要任务。 展开更多
关键词 房地产品牌 诚信 识别 价值共识
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房地产品牌的建立 被引量：2
17
作者 黄励 《经济师》 2009年第8期264-265,共2页
随着房地产市场的发展,我国的房地产市场已由原来的卖方市场转变为买方市场。随着市场竞争的不断加剧,品牌对于房地产企业的重要性不言而喻,但由于房地产商品及房地产市场的独特性,建立房地产品牌已成为企业应对激烈竞争、争夺市场份额... 随着房地产市场的发展,我国的房地产市场已由原来的卖方市场转变为买方市场。随着市场竞争的不断加剧,品牌对于房地产企业的重要性不言而喻,但由于房地产商品及房地产市场的独特性,建立房地产品牌已成为企业应对激烈竞争、争夺市场份额的战略选择。 展开更多
关键词 房地产品 牌房地产品牌建立的特殊性 房地产品牌的建立
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房地产品牌构建要素及价值分析 被引量：5
18
作者 周莉 《福建建材》 2011年第8期102-104,共3页
针对现阶段我国房地产企业品牌建设存在的诸多问题,笔者从房地产品牌的概念出发,提出了房地产品牌构建要素,以及对房地产品牌建设的现实意义进行了分析。
关键词 品牌 房地产品牌 价值分析
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论房地产品牌的树立 被引量：1
19
作者 金明哲 张超 《大众商务（下半月）》 2010年第2期64-64,共1页
随着我国房地产行业越来越激烈的竞争，如何在市场上求得生存和发展，并树立自己的品牌成为各个房地产亟需船决的问题。本文从房地产品牌的定义，实施品牌的意义和如何树立房地产品牌方面提出了几点建议。
关键词 房地产品牌 意义 树立
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浅谈房地产品牌的营销策略 被引量：3
20
作者 陈喜泉 《市场研究》 2009年第3期37-41,共5页
一、房地产品牌及我国房地产品牌现状 1．房地产品牌的定义 房地产不同于其他产品，它具有不动性、恒久性，属于一次性购买，而后或住或租地长期消费，同时社会化色彩又极浓的产品。房地产品牌不同于普通的日常生活用品品牌，它是房... 一、房地产品牌及我国房地产品牌现状 1．房地产品牌的定义 房地产不同于其他产品，它具有不动性、恒久性，属于一次性购买，而后或住或租地长期消费，同时社会化色彩又极浓的产品。房地产品牌不同于普通的日常生活用品品牌，它是房地严开发商及其产品、服务社会的认知度等各种信息综合的结果。这些结果不仅包括构成品牌的一些表层因素——品名、商标、图案、色彩等， 展开更多
关键词 房地产品牌 营销策略 日常生活用品 信息综合 服务社会 恒久性 一次性 社会化
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