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健康类政务短视频的内容生产与传播分析——以“深圳卫健委”抖音账号为例
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作者 周敏 叶卓麟 《北方传媒研究》 2025年第2期58-62,共5页
政务短视频如今已成为政府机构向公众传递信息、增强与民众联系的关键媒介,同时也肩负着政策宣传和科普教育的重要使命。“深圳卫健委”抖音账号通过采用趣味化的创作手法传播卫生健康知识,在保持专业性的同时,还特别关注用户在现代社... 政务短视频如今已成为政府机构向公众传递信息、增强与民众联系的关键媒介,同时也肩负着政策宣传和科普教育的重要使命。“深圳卫健委”抖音账号通过采用趣味化的创作手法传播卫生健康知识,在保持专业性的同时,还特别关注用户在现代社会生活中的情感需求,从而与观众建立深厚的情感共鸣。通过对“深圳卫健委”抖音账号的内容题材、视频形式及情感倾向等方面的深入分析,提出包括挖掘内容创作的新动能、平衡趣味性和科学性、加强与用户的互动和情感连接在内的发展策略,以期进一步提升健康类政务短视频的传播效果和影响力。 展开更多
关键词 政务短视频 内容创作 新质生产力 情感链接
原文传递
锚定首都发展,打造“出圈”政务短视频
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作者 郭谦 武文娟 《全媒体探索》 2025年第2期85-86,共2页
推动新闻与政务、服务紧密结合,是地方主流媒体深度融合转型的重要路径。其中,政务短视频是地方主流媒体生存、创新、发展的新蓝海。当前,政务短视频具有新闻价值和宣传价值高度统一等特点。做好政务短视频要根据不同题材选择最佳的表... 推动新闻与政务、服务紧密结合,是地方主流媒体深度融合转型的重要路径。其中,政务短视频是地方主流媒体生存、创新、发展的新蓝海。当前,政务短视频具有新闻价值和宣传价值高度统一等特点。做好政务短视频要根据不同题材选择最佳的表现形式,按照内容类型提炼逻辑主线,做好转场创新。 展开更多
关键词 政务短视频 转场创新 逻辑主线 主流媒体 表现形式
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“三农”类政务短视频的传播生态与提升路径
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作者 陈娜娜 邹涛 《传媒》 2025年第1期53-55,共3页
近年来,短视频行业形成了政府、平台、受众、创作者等多元主体以算法机制为核心进行多维交互的传播模式,且不同主体在具体交互中衍生出了不同的生存逻辑。本文以“三农”类政务短视频为例,归纳总结其发展的逻辑驱动机制,以及实际面临的... 近年来,短视频行业形成了政府、平台、受众、创作者等多元主体以算法机制为核心进行多维交互的传播模式,且不同主体在具体交互中衍生出了不同的生存逻辑。本文以“三农”类政务短视频为例,归纳总结其发展的逻辑驱动机制,以及实际面临的负面生态影响,并从不同主体维度入手提出了具体的提升路径,包括完善制度保障、提高传播效力和加强内容创新。 展开更多
关键词 “三农” 政务短视频 内容传播生态
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基于三阶段DEA模型的省级公安系统政务短视频运营效率评价
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作者 赵艺扬 王亚晨 《河南警察学院学报》 2025年第1期89-101,共13页
政务短视频的运营效率是衡量政务信息服务质量的重要评价指标。选取内容、结构和时间为输入指标,选取传播力和影响力为输出指标,构建多输入、多输出的评价指标体系,利用三阶段DEA模型测评我国省级公安系统政务短视频的运营效率,并根据... 政务短视频的运营效率是衡量政务信息服务质量的重要评价指标。选取内容、结构和时间为输入指标,选取传播力和影响力为输出指标,构建多输入、多输出的评价指标体系,利用三阶段DEA模型测评我国省级公安系统政务短视频的运营效率,并根据分析结果为非DEA有效的公安系统政务短视频选择优化路径。公安系统在运营政务短视频账号时,需要注重发布短视频的信息质量,降低信息允余;提高对外部信息资源的利用率,提升受众关注度;关注短视频的表现形式,加强自身传播力和影响力。从内容、运维、人才和资源四个方面,提出促进我国公安系统政务短视频健康发展的对策建议。 展开更多
关键词 政务短视频 公安系统 三阶段DEA模型
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基于皮尔士三元模型的政务短视频配乐叙事模式探析 被引量:1
5
作者 王鑫 《传媒》 CSSCI 2024年第21期69-71,73,共4页
在政务短视频中,配乐作为一种政治修辞文本,通过扩展话语空间来提升内容的价值,在政务新媒体环境中发挥其叙事功能,构建了一种以音乐为媒介的新传播格局。运用皮尔士三元符号模型进行分析,配乐作为一种非语言符码的“增值”表达,通过主... 在政务短视频中,配乐作为一种政治修辞文本,通过扩展话语空间来提升内容的价值,在政务新媒体环境中发挥其叙事功能,构建了一种以音乐为媒介的新传播格局。运用皮尔士三元符号模型进行分析,配乐作为一种非语言符码的“增值”表达,通过主流化叙事中的政治“乐符”,实现以受众为主体的“黏性”构建,激发情感认同,增强政治认同。 展开更多
关键词 皮尔士三元模型 政务短视频 配乐叙事 认同传播
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信息性还是娱乐性?——基于S-O-R模型的政务短视频媒介使用及其效果研究
6
作者 贾哲敏 李宗宁 郑琦 《湘潭大学学报(哲学社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2024年第6期106-112,共7页
政务短视频是时下较受欢迎的政务新媒体,用户主要在信息性和娱乐性两个维度对其接触和使用。基于S-O-R模型的调查分析表明,政务短视频媒介使用对媒介可信度、用户持续使用意愿主要产生间接影响,且通过政治知识和绩效感知两个变量产生中... 政务短视频是时下较受欢迎的政务新媒体,用户主要在信息性和娱乐性两个维度对其接触和使用。基于S-O-R模型的调查分析表明,政务短视频媒介使用对媒介可信度、用户持续使用意愿主要产生间接影响,且通过政治知识和绩效感知两个变量产生中介效应。其中,政务短视频的使用频率和信息性使用透过政治知识变量对媒介可信度产生显著的正向影响,但娱乐性使用的作用机制为负向。政治知识对用户持续使用意愿的效果路径无显著影响。绩效感知变量是政务短视频使用频率、信息性使用对持续使用意愿产生正向影响的有效中介变量,但对媒介可信度的效果路径无中介作用。说明在视觉化中国政治传播语境中,政务短视频虽不可避免地需要使用娱乐性元素构建内容、获得用户,但根本上仍然要以“信息性”制胜,相应调整内容供给策略和运营策略,以获得积极的效果。 展开更多
关键词 政务短视频 S-O-R模型 信息性使用 娱乐性使用 中介效应
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满意但不多:当代政务短视频的传播效果——一项基于使用与满足理论的实证研究
7
作者 姜巍 梁玉宁 杨至研 《融媒》 2024年第7期26-34,共9页
当前,短视频已成为各级党政机关发布权威信息、回应公众舆论、宣传城市形象的重要方式,对政务短视频的传播效果进行考察有助于提升政务短视频质量、促进政务短视频发挥作用。结合使用与满足理论中的“预期-价值”模型,调查辽宁大连地区... 当前,短视频已成为各级党政机关发布权威信息、回应公众舆论、宣传城市形象的重要方式,对政务短视频的传播效果进行考察有助于提升政务短视频质量、促进政务短视频发挥作用。结合使用与满足理论中的“预期-价值”模型,调查辽宁大连地区政务短视频的受众满意情况,探究目前政务短视频的传播效果,研究得出受众在接触政务短视频后总体满意,但与预期相比满意程度并不高。受众接触政务短视频是为了满足自己对政务信息的需求,因此,实实在在地做好传递信息、解读好政策才是政务短视频的首要任务。此外,政府机构在短视频运营过程中要加强和用户的互动,使用户产生更多满足感,继而激发持续接触的意愿。 展开更多
关键词 政务短视频 使用与满足理论 预期-价值模式 传播效果
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B站政务短视频公众参与影响因素研究 被引量:1
8
作者 金思佳 楼旭东 《科技传播》 2024年第13期132-134,共3页
以详尽分析可能性理论为基础进行实证分析,研究B站粉丝量排名前10的省市级共青团政务账号。研究发现:文化体育类、社会生活类主题与流行类的背景音乐等因素会对公众参与度产生正向影响,而宣传教育类主题会产生负向影响。基于实证分析提... 以详尽分析可能性理论为基础进行实证分析,研究B站粉丝量排名前10的省市级共青团政务账号。研究发现:文化体育类、社会生活类主题与流行类的背景音乐等因素会对公众参与度产生正向影响,而宣传教育类主题会产生负向影响。基于实证分析提出政务短视频提升公众参与创新思路,包括优化教育选题、把关标题句式与视频节奏、增强视频原创能力等策略,以期为政务工作者提供思路,提升政务短视频内容创作和传播能力。 展开更多
关键词 政务短视频 公众参与 B站
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准社会交往理论下政务短视频优化的影响因素及策略 被引量:1
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作者 宋琦 陈接峰 《青年记者》 2024年第8期35-40,共6页
政务短视频是党政机构深度参与社会治理的重要工具,正日益成为公众参与政务互动交流的“窗口”,理解用户的交往心理和互动机制对于政务短视频的优化与发展路径至关重要。立足准社会交往理论,运用实证研究的方法,本文自下而上构建出政务... 政务短视频是党政机构深度参与社会治理的重要工具,正日益成为公众参与政务互动交流的“窗口”,理解用户的交往心理和互动机制对于政务短视频的优化与发展路径至关重要。立足准社会交往理论,运用实证研究的方法,本文自下而上构建出政务短视频博主与用户产生准社会交往的影响模型。研究发现,信源公信力、平台可供性、话语完整度、技术价值性及用户结构化是影响用户准社会交往的五个主要因素。其中,后三个因素是发挥作用的最强变量。基于此,本文提出话语叙事知识回归、技术架构场景塑造、定位用户垂直深耕三项优化策略,以打造“技术合理应用、知识底层嵌入、公众深度参与”的政务新媒体。 展开更多
关键词 政务短视频 准社会交往 视频博主 公众参与 政务媒体
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政务短视频的媒介语境调试与传播策略探析 被引量:1
10
作者 张晓玲 《新闻研究导刊》 2024年第8期5-8,共4页
作为移动端重要的媒介传播载体,短视频重塑了媒介景观乃至社会生活方式,其已成为多领域数字化转型和高质量发展的主引擎,并因社交价值、公共话语价值和商业价值,跃升为政府机构创新社会治理的重要媒介。政务短视频即由国家机关认证并发... 作为移动端重要的媒介传播载体,短视频重塑了媒介景观乃至社会生活方式,其已成为多领域数字化转型和高质量发展的主引擎,并因社交价值、公共话语价值和商业价值,跃升为政府机构创新社会治理的重要媒介。政务短视频即由国家机关认证并发布的短视频,在媒介实践中有效推动了公共话语体系的建立及传播,切实拉近政民距离,促进公共治理,彰显了社会责任,提升了管理服务效能,最大限度释放了政治功能活力。文章从政务短视频媒介实践入手,梳理政务短视频拟态环境中的四大语境——媒介情感型叙事语境(基于理性的共情表达)、情节化拓展语境(基于场景变迁中的双向价值)、多元化表达语境(基于技术的沉浸式表达)、亲民式表达语境(基于全民参与的信息共通)的表达特征。结合实际,文章提出以聚合群体认知推动情感传播激励用户,以沉浸智能传播重构话语体系引发数字共振,以平台交互实现共通价值达成合意的传播策略,共同构筑集体情感“认知防御”,增强用户自主探索的流动体验,发挥合力实现数字资源跃迁和协同治理。文章旨在为政务短视频的高质量发展提供理论参考和实践价值。 展开更多
关键词 视频 政务短视频 媒介特征 媒介语境 传播策略
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政务短视频与城市旅游联动传播效果的影响因素实证分析 被引量:1
11
作者 周金巧 《情报探索》 2024年第4期32-41,共10页
[目的/意义]近年来,在短视频逐渐成为城市文化旅游进行数字化营销重要手段的背景下,政务类文旅短视频日渐兴起。但是目前政务类文旅短视频存在传播效果参差不齐、影响力差异显著等问题,提高短视频质量和提高受众接受度的任务迫在眉睫。... [目的/意义]近年来,在短视频逐渐成为城市文化旅游进行数字化营销重要手段的背景下,政务类文旅短视频日渐兴起。但是目前政务类文旅短视频存在传播效果参差不齐、影响力差异显著等问题,提高短视频质量和提高受众接受度的任务迫在眉睫。[方法/过程]基于刺激-机体-反应(S-O-R)模型,提出政务类文旅短视频公众使用的影响因素假设,构建短视频用户接受模型。根据问卷调查得到的307份数据,通过对问卷的回归分析,验证假设模型。[结果/结论]专业性、涉入度、互动性、视听效果对信任值、信息质量和感知价值存在显著的正向影响,并且感知价值、信任值和信息质量对旅游意愿存在显著的正向影响。 展开更多
关键词 政务短视频 城市旅游 S-O-R模型 旅游意愿
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智媒时代政务短视频公共议题的实践路径 被引量:1
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作者 袁晓川 《新闻世界》 2024年第8期6-8,共3页
政务短视频内容建设的根本是回归公共议题,体现公共价值。媒体智能化、平台化发展背景下,政务短视频公共议题的生成受主体能动、技术系统、平台机制的共同作用,其社会功能的发挥以平台流量形式加以体现。研究发现,通过内部融合、外部联... 政务短视频内容建设的根本是回归公共议题,体现公共价值。媒体智能化、平台化发展背景下,政务短视频公共议题的生成受主体能动、技术系统、平台机制的共同作用,其社会功能的发挥以平台流量形式加以体现。研究发现,通过内部融合、外部联动和嵌入热点等方式,政务短视频的公共价值和参与社会治理的作用得以体现。 展开更多
关键词 智能媒体 政务短视频 公共议题
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基层政务短视频内容生产策略探究——以“运城文旅”抖音政务号为例 被引量:1
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作者 张雷昊 丁红菊 《记者摇篮》 2024年第8期24-26,共3页
近年来,基层政务短视频已逐渐成为短视频平台内容的主力军之一,内容质量是基层政务短视频发展与竞争的核心优势,其内容的生产经历了传统模式、模仿改编、围猎式参与三个阶段。在不同阶段的发展过程中,基层政务短视频面临着内容生产的同... 近年来,基层政务短视频已逐渐成为短视频平台内容的主力军之一,内容质量是基层政务短视频发展与竞争的核心优势,其内容的生产经历了传统模式、模仿改编、围猎式参与三个阶段。在不同阶段的发展过程中,基层政务短视频面临着内容生产的同质化、话语表达的娱乐化倾向、互动理念仍需加强等问题。本文以“运城文旅”抖音政务号为例,探讨新媒体环境下基层政务短视频的内容生产策略。 展开更多
关键词 基层政务短视频 内容生产“运城文旅”
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生态环境类政务短视频发展现状与传播策略研究
14
作者 彭辉 张宇航 +2 位作者 贾晶晶 孙小蒙 辛林霞 《新闻爱好者》 CSSCI 2024年第2期84-86,共3页
随着短视频行业的迅猛发展,政务短视频逐渐成为政务信息传播的重要阵地。目前,由于生态环境类政务短视频在运营过程中存在认识不够到位、定位不够清晰、运维不够专业等问题,使得该领域在整体发展迅速的同时,也呈现出“多而不强”的状态... 随着短视频行业的迅猛发展,政务短视频逐渐成为政务信息传播的重要阵地。目前,由于生态环境类政务短视频在运营过程中存在认识不够到位、定位不够清晰、运维不够专业等问题,使得该领域在整体发展迅速的同时,也呈现出“多而不强”的状态。为推动生态环境类政务短视频高质量发展,需要坚持辩证思维,正确处理好“形”与“神”、“术”与“道”、“快”与“慢”、“内”与“外”若干关系。 展开更多
关键词 生态环境 政务短视频 发展现状 传播策略
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“江湖”故事“庙堂”言:“地方发布类”政务短视频的媒介景观建构
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作者 李明钰 《新媒体研究》 2024年第18期61-64,82,共5页
“地方发布类”政务短视频具有凝聚社会共识、引领主流价值导向的重要社会功能。研究以省级“地方发布类”政务短视频为研究对象,分析其价值功能和现存问题,探讨其如何在媒介形式、符号编码、内容选题、价值引导四个层面参与社会景观建... “地方发布类”政务短视频具有凝聚社会共识、引领主流价值导向的重要社会功能。研究以省级“地方发布类”政务短视频为研究对象,分析其价值功能和现存问题,探讨其如何在媒介形式、符号编码、内容选题、价值引导四个层面参与社会景观建构、实现地方具身实践与主流意识形态的再次编码。最后,提出“地方发布类”政务短视频的角色定位——做地方故事的主流讲述者。 展开更多
关键词 政务短视频 政务新媒体 媒介景观 符号编码 社会共识
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基于“ S-O-R”框架的政务短视频用户信息分享行为研究——以B站“共青团中央”为例
16
作者 陆丹 邢悦 邓金浩然 《今传媒》 2024年第9期33-36,共4页
本研究基于刺激-机体-反应(S-O-R)理论框架,结合精细加工可能性模型(ELM)和使用与满足理论(U&G),研究B站政务短视频账号“共青团中央”用户的信息分享行为。研究发现,政务短视频的易理解性显著影响用户的内容满足,其趣味性、社会影... 本研究基于刺激-机体-反应(S-O-R)理论框架,结合精细加工可能性模型(ELM)和使用与满足理论(U&G),研究B站政务短视频账号“共青团中央”用户的信息分享行为。研究发现,政务短视频的易理解性显著影响用户的内容满足,其趣味性、社会影响显著影响用户的社交满足和内容满足,进而正向影响用户的信息分享行为,特别是社交满足对信息分享行为的影响最为显著。 展开更多
关键词 政务短视频 信息分享行为 S-O-R模型
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基于回归模型的江西政务短视频传播力影响因素研究
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作者 李景龙 《西部广播电视》 2024年第4期70-73,共4页
本文研究江西政务短视频传播力的影响因素,采用多元线性回归模型,提出行政层级、财政状况、电子政务水平等政府供给侧因素与人口规模、网络接触程度等公民需求侧因素会影响政务短视频的传播力。通过省级和市级数据验证,结果显示上述因... 本文研究江西政务短视频传播力的影响因素,采用多元线性回归模型,提出行政层级、财政状况、电子政务水平等政府供给侧因素与人口规模、网络接触程度等公民需求侧因素会影响政务短视频的传播力。通过省级和市级数据验证,结果显示上述因素均与政务短视频传播力正相关。研究强调这些因素识别的重要性,以制定有效的政务短视频传播策略;研究还提出实践应用建议,如加强电子政务建设、合理配置资源等。 展开更多
关键词 政务短视频 传播力 回归模型 影响因素 江西
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《决定性瞬间:政务短视频传播效果研究》述评
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作者 徐硕 《东南传播》 2024年第2期19-21,共3页
政务短视频为公众获取政务信息、参与政务提供了便捷且有效的途径,在推动服务型政府建设、加强社会治理能力等方面发挥着重要的作用。目前国内的政务短视频传播效果还有较大的提升空间,存在着巨大的社会治理价值。《决定性瞬间:政务短... 政务短视频为公众获取政务信息、参与政务提供了便捷且有效的途径,在推动服务型政府建设、加强社会治理能力等方面发挥着重要的作用。目前国内的政务短视频传播效果还有较大的提升空间,存在着巨大的社会治理价值。《决定性瞬间:政务短视频传播效果研究》一书在当下相当多党政机关缺乏政务短视频生产、传播经验与理论借鉴背景下,从使用与接受、传播与运营以及文化与治理三重维度系统分析了政务短视频传播效果的影响因素,为引导公众有序参与、完善政务治理提供了科学依据和实现路径。 展开更多
关键词 政务短视频 传播效果 社会治理 受众参与
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政务短视频如何实现“破圈”传播
19
作者 贾伊然 《新闻世界》 2024年第5期12-14,共3页
如今,政务短视频以其短小精悍、传播迅速、影响力强的特点,逐渐成为政务信息传播的新宠。然而,由于受众群体的多样性和信息过载等因素,政务短视频往往只能在特定的受众圈层中获得关注,难以实现跨圈层传播。本文分析新媒体背景下政务媒... 如今,政务短视频以其短小精悍、传播迅速、影响力强的特点,逐渐成为政务信息传播的新宠。然而,由于受众群体的多样性和信息过载等因素,政务短视频往往只能在特定的受众圈层中获得关注,难以实现跨圈层传播。本文分析新媒体背景下政务媒体的影响及特点,通过实践案例提出政务短视频“破圈”传播的策略。 展开更多
关键词 新媒体 政务短视频 破圈策略 传播效果
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基于超效率DEA模型的地方政务短视频运营效率评价——以江浙沪地区为例
20
作者 肖荻昱 《情报探索》 2024年第2期74-80,共7页
【目的/意义】旨在从投入产出的角度,对现阶段地方政务短视频的运营效率进行科学测度,并探索改进措施,以期为后续发展提供有价值的参考。【方法/过程】以江浙沪地区地级以上城市官方政务抖音账号为样本,构建相应的运营效率评价指标体系... 【目的/意义】旨在从投入产出的角度,对现阶段地方政务短视频的运营效率进行科学测度,并探索改进措施,以期为后续发展提供有价值的参考。【方法/过程】以江浙沪地区地级以上城市官方政务抖音账号为样本,构建相应的运营效率评价指标体系,并采用超效率DEA模型进行评价分析,进而探索地方政务短视频运营的优化路径。【结果/结论】地方政府对政务抖音账号的建设投入了一定的关注与支持,但运营效率不佳的现象依然普遍存在,未来需健全管理制度,保障有序运营;优化内容品质,满足用户需求;强化沟通互动,提升用户服务水平;加强专业人才培养,打造高素质运营团队;深化各平台的协同融合,构建传媒矩阵。 展开更多
关键词 政务短视频 抖音 超效率DEA模型 效率分析
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