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短视频生活场景还原对消费者购买意愿的影响——基于产品类型的调节作用
1
作者 张晓英 吕境仪 贾芳 《老字号品牌营销》 2024年第24期24-28,共5页
随着数字化和社交媒体的迅猛发展,短视频营销成为企业传递产品信息、塑造品牌形象的重要策略。本文基于SOR理论探究了短视频生活场景还原对消费者购买意愿的影响机制。研究发现:短视频生活场景还原会增强消费者的购买意愿,感知有用性、... 随着数字化和社交媒体的迅猛发展,短视频营销成为企业传递产品信息、塑造品牌形象的重要策略。本文基于SOR理论探究了短视频生活场景还原对消费者购买意愿的影响机制。研究发现:短视频生活场景还原会增强消费者的购买意愿,感知有用性、感知信任在其中具有部分中介作用;产品类型具有调节作用,相较于享乐型产品,实用型产品消费者的感知有用性对其购买意愿的影响更显著,相较于实用型产品,享乐型产品消费者的感知信任对其购买意愿的影响更显著。本文的研究丰富了短视频营销理论,对企业实施精准性短视频内容创作、提高社交媒体营销效能具有科学的指导作用。 展开更多
关键词 短视频营销 生活场景还原 感知有用性 感知信任 SOR理论
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短视频生活场景还原与虚拟触觉契合程度对消费者购买意愿的影响——感知价值的中介作用 被引量：25
2
作者 王炳成 李丰娟 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2022年第7期38-48,共11页
随着短视频商业模式的兴起,如何提高消费者购买意愿成为众多企业必须面对的重要问题,短视频生活场景还原与消费者虚拟触觉成为研究的焦点,但二者之间的契合关系如何影响消费者购买意愿,尚缺乏深入的研究。基于个人-环境匹配理论与社会... 随着短视频商业模式的兴起,如何提高消费者购买意愿成为众多企业必须面对的重要问题,短视频生活场景还原与消费者虚拟触觉成为研究的焦点,但二者之间的契合关系如何影响消费者购买意愿,尚缺乏深入的研究。基于个人-环境匹配理论与社会认知理论,探讨短视频生活场景还原与虚拟触觉契合对消费者购买意愿的作用路径,并采用多项式回归与响应面分析方法对模型进行检验,研究表明:当短视频生活场景还原与虚拟触觉契合时,由“低还原-低触觉”向“高还原-高触觉”发展,有利于消费者购买意愿的产生;当短视频生活场景还原与虚拟触觉不契合时,“低还原-高触觉”比“高还原-低触觉”更有利于消费者购买意愿的产生;短视频生活场景还原与虚拟触觉不契合度越低,越有利于消费者购买意愿的产生;在短视频生活场景还原与虚拟触觉契合程度对消费者购买意愿的影响之中,感知价值发挥着部分中介作用。企业在利用短视频商业模式进行产品推广时,应提升短视频生活场景还原与虚拟触觉的契合程度,提高消费者的代入感和虚拟触觉,并利用感知价值的重要作用,提高消费者的购买意愿。 展开更多
关键词 短视频生活场景还原 虚拟触觉 感知价值 消费者购买意愿 响应面分析
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清道光中期挽归懋仪系列诗的生活场景还原--以归懋仪卒年考述为中心
3
作者 葛云波 《中国典籍与文化》 CSSCI 北大核心 2023年第4期138-146,159,共10页
归懋仪是清嘉庆、道光时期著名的闺秀诗人、闺塾师,师从名家,交游甚广。其卒年有道光十六年(1836)、十三年(1833)、十二年(1832)诸说。本文细腻体贴已见材料和新用材料,结合别集、总集、方志,挖掘相关人物丰富的心灵世界,还原诗人故去... 归懋仪是清嘉庆、道光时期著名的闺秀诗人、闺塾师,师从名家,交游甚广。其卒年有道光十六年(1836)、十三年(1833)、十二年(1832)诸说。本文细腻体贴已见材料和新用材料,结合别集、总集、方志,挖掘相关人物丰富的心灵世界,还原诗人故去与诗集诞生的历史场景。本文先后多层次考述季兰韵、顾翎、陈文述、乔重禧、李学璜五人挽归懋仪诗的创作心态与背景,分析卒年旧说的疏漏,考定归懋仪卒于道光九年(1829)二月。 展开更多
关键词 归懋仪 卒年 挽诗 考述 生活场景还原
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短视频商业模式下网红特质对用户产品依恋的影响研究——基于实验研究与仿真分析的方法 被引量：1
4
作者 王炳成 李丰娟 李芳 《财经论丛》 CSSCI 北大核心 2024年第3期80-90,共11页
伴随着短视频商业模式的发展,短视频网红特质已经成为推动用户形成产品依恋的重要因素,但目前鲜有研究对其中的实现路径与机理进行深入探究。本文基于信号理论,构建短视频商业模式下网红特质对用户产品依恋的影响模型,同时综合运用实验... 伴随着短视频商业模式的发展,短视频网红特质已经成为推动用户形成产品依恋的重要因素,但目前鲜有研究对其中的实现路径与机理进行深入探究。本文基于信号理论,构建短视频商业模式下网红特质对用户产品依恋的影响模型,同时综合运用实验研究与系统动力学仿真的方法对模型进行检验。结果表明:(1)短视频网红特质对用户产品依恋具有促进作用;(2)信任感知在短视频网红特质与用户产品依恋之间起中介作用;(3)生活场景还原不仅调节短视频网红特质对用户产品依恋的影响,而且在短视频网红特质、信任感知和用户产品依恋的中介关系中起调节作用;(4)系统动力学仿真结果表明,短视频网红特质对用户产品依恋的影响是一个长期累积的过程,并且随着时间的推移,这种影响效果愈发显著。研究结果为相关企业的短视频商业模式实践提供了有益的启示和参考。 展开更多
关键词 短视频商业模式 网红特质 用户产品依恋 信任感知 生活场景还原
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