社交网红电商的驱动因素、生态布局与发展趋势 被引量：4

1

作者 柴秀青 《商业经济研究》 北大核心 2024年第5期76-79,共4页

社交经济和网红经济是互联网深度发展阶段催生的新经济现象,社交网红电商成为经济新风口和社会新热点。本文在概述社交网红电商发展现状的基础上,从需求更迭、技术赋能和竞争升级角度剖析其兴起的驱动因素,并对社交网红电商在内容平台... 社交经济和网红经济是互联网深度发展阶段催生的新经济现象,社交网红电商成为经济新风口和社会新热点。本文在概述社交网红电商发展现状的基础上,从需求更迭、技术赋能和竞争升级角度剖析其兴起的驱动因素,并对社交网红电商在内容平台、传统电商平台和社交平台的生态布局特色进行解析,最后提出融合化、品质化和智慧化是未来社交网红电商发展的三个重要向度,研究旨在为挖掘社交网红带货潜能、变现社交网红电商价值、促进社交网红电商行业健康发展提供理论借鉴。 展开更多

关键词 社交网红电商 驱动因素 生态布局 发展趋势

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网红电商直播助力乡村产业振兴的策略研究 被引量：2

2

作者 夏凡 胡尚杰 侯铭海 《河北软件职业技术学院学报》 2023年第1期57-60,共4页

网红电商直播作为新时代发展背景下销售货品的新途径,其基于网络技术与电商服务的特点为货物销售寻求到了一种新方案。由于该模式打破了空间限制,使得乡村产品不再局限于线下的批发和零售及静态的网店销售,无需以主动运出的方式作为唯... 网红电商直播作为新时代发展背景下销售货品的新途径,其基于网络技术与电商服务的特点为货物销售寻求到了一种新方案。由于该模式打破了空间限制,使得乡村产品不再局限于线下的批发和零售及静态的网店销售,无需以主动运出的方式作为唯一的输出方法,利用网红足不出户即可完成产品销售,与乡村产业振兴需求相匹配,并天然契合了乡村产业现代化发展的趋势,这也是该模式在短时间内受到大量关注且取得较好成绩的主要原因。通过分析网红电商直播助力乡村产业振兴的机理,并就所存在的不足之处提出相应策略,希望能够为同行业工作者提供一些帮助。 展开更多

关键词 网红电商直播 乡村产业振兴 机理分析

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网红电商助推农产品上行策略研究 被引量：1

3

作者 刘存 《阜阳职业技术学院学报》 2020年第2期65-67,共3页

农产品上行一直是政府最为关切的问题,但农产品是非标品,其脉冲性供应、品控困难等都对传统电商推动农产品上行带来了很大的挑战。拥有高信任度、高转化率和复购率、强爆发性的网红电商,其特色与农产品特点相切合,在助推农产品上行中带... 农产品上行一直是政府最为关切的问题,但农产品是非标品,其脉冲性供应、品控困难等都对传统电商推动农产品上行带来了很大的挑战。拥有高信任度、高转化率和复购率、强爆发性的网红电商,其特色与农产品特点相切合,在助推农产品上行中带来了传统电商所无法比拟的流量,成为解决我国农产品上行困境的最强助力。 展开更多

关键词 网红电商 农产品上行 产品品质 供应链

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网红电商获利影响因素的系统动力学仿真研究 被引量：14

4

作者 石夫磊 王传生 《财经问题研究》 CSSCI 北大核心 2018年第10期66-72,共7页

本文通过确立影响网红电商获利的因素,分析其相互作用机制,进而确定关键变量的因果反馈关系,构建网红电商模式系统动力学模型并进行仿真分析。研究结果表明:在网红电商获利的众多影响因素中,网红吸引力在激发消费者购买意愿时起主导作用... 本文通过确立影响网红电商获利的因素,分析其相互作用机制,进而确定关键变量的因果反馈关系,构建网红电商模式系统动力学模型并进行仿真分析。研究结果表明:在网红电商获利的众多影响因素中,网红吸引力在激发消费者购买意愿时起主导作用,产品质量和网店专业性次之,但也会影响消费者购买意愿。研究结果对促进网红电商健康可持续发展具有一定的参考价值。 展开更多

关键词 网红电商 系统动力学 消费者购买意愿 网红吸引力 仿真分析

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系统性思考在网红电商营销中的应用研究——以网红服装电商为例 被引量：6

5

作者 吴宗霖 《现代商业》 2017年第9期24-26,共3页

近年来,随着微博、直播平台和电商购物的火热发展,网红经济异军突起,迅速在市场中占据了一席之地,在网红经济中,服装电商"微博+直播+淘宝"的营销模式渐渐成熟,形成一定产业规模,经过研究发现,网红服装电商在其营销过程中有效... 近年来,随着微博、直播平台和电商购物的火热发展,网红经济异军突起,迅速在市场中占据了一席之地,在网红经济中,服装电商"微博+直播+淘宝"的营销模式渐渐成熟,形成一定产业规模,经过研究发现,网红服装电商在其营销过程中有效地应用了网络用户的系统性思考,因为此应用,网络用户更倾向于网红服装电商提供的产品,使电商盈利。文章将重点研究网红电商如何利用网络用户的系统性思考,有效地实现其微博+直播+网店的营销模式,并最终将网络流量转化为购买力,并以此提出针对其他电商的营销策略。 展开更多

关键词 网红经济 网红电商 营销模式 系统性思考 直觉思考

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社交网红电商风口下新零售的消费驱动因素与模式创新 被引量：10

6

作者 范增民 路健 王立坤 《商业经济研究》 北大核心 2021年第8期42-44,共3页

近年来,社交网红电商如火如荼地快速发展,具有用户黏度高、消费场景化、消费时间成本低等特点,迎合了新一代消费者的消费需求,成为电子商务模式发展的新风口。在社交网红电商风口下,新零售在深化“线上+线下+物流”融合的基础上,更加重... 近年来,社交网红电商如火如荼地快速发展,具有用户黏度高、消费场景化、消费时间成本低等特点,迎合了新一代消费者的消费需求,成为电子商务模式发展的新风口。在社交网红电商风口下,新零售在深化“线上+线下+物流”融合的基础上,更加重视社交属性,不断创新营业模式,拓展新业务。对此,本文分析了新零售的发展现状,并研究了新零售在社交网红电商风口下的消费驱动因素和模式创新,从而促进我国新零售行业的发展。 展开更多

关键词 社交网红电商 新零售 消费驱动 模式创新 电子商务

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新零售业态消费驱动与发展趋势探讨——基于社交网红电商视角 被引量：7

7

作者 赵耀 《商业经济研究》 北大核心 2023年第5期46-49,共4页

伴随5G科技时代的来临,社交网红电商迅猛发展并释放了巨大潜能与价值。依托互联网、大数据等现代化技术,各网红直播平台及品牌商家纷纷入局社交网红电商,并利用流量导向不断吸引消费者,对消费者行为产生重要影响,但社交网红电商发展机... 伴随5G科技时代的来临,社交网红电商迅猛发展并释放了巨大潜能与价值。依托互联网、大数据等现代化技术,各网红直播平台及品牌商家纷纷入局社交网红电商,并利用流量导向不断吸引消费者,对消费者行为产生重要影响,但社交网红电商发展机遇与挑战并存,亟需重塑与升级新零售业态。鉴于此,本文分析了“社交电商”承载流量背景下新零售电商发展状况,进一步展开社交网红电商重构新零售业态的消费驱动分析,探索社交网红电商推动新零售业态转型升级的发展趋势,以期为社交网红电商经济撬动流量,提高社交网红电商新零售的消费转化率。 展开更多

关键词 社交网红电商 新零售业态 消费驱动 发展趋势

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网红电商主播特征对女性消费者购买意愿的影响研究 被引量：1

8

作者 陶绘天 朱立冬 《市场周刊》 2022年第5期75-81,共7页

电商直播的热潮下,主播是影响消费者购买意愿的重要因素。以网红服装类电商主播为研究对象,通过实证检验,探索网红电商主播特征对女性消费者购买意愿的影响机制。研究结果表明,主播的相似性、信息性和专业性均积极影响了女性消费者的感... 电商直播的热潮下,主播是影响消费者购买意愿的重要因素。以网红服装类电商主播为研究对象,通过实证检验,探索网红电商主播特征对女性消费者购买意愿的影响机制。研究结果表明,主播的相似性、信息性和专业性均积极影响了女性消费者的感知价值,感知价值显著影响信任,进一步对其购买意愿产生积极影响,但交互性只显著影响女性消费者的感知情感价值,对感知功利价值的影响并不显著。为电商主播群体的发展和规范提出建议及对策,电商主播应提升专业素养,降低消费者的购买不确定性,获得消费者认同和信任感,从而增强其购买意愿。 展开更多

关键词 网红电商 主播特征 消费者信任 购买意愿

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网红电商的发展现状及发展对策分析 被引量：2

9

作者 杜立爽 《中国市场》 2017年第15期326-327,共2页

随着互联网功能和应用的不断完备以及智能手机的进一步普及,我国网民数量快速攀升。前瞻数据库数据显示,截至2016年年末,我国网民数量已达7.31亿人,环比上半年7.1亿人增长了2.96%,同比2015年年底6.88亿人增长了6.25%。网购已经成为了我... 随着互联网功能和应用的不断完备以及智能手机的进一步普及,我国网民数量快速攀升。前瞻数据库数据显示,截至2016年年末,我国网民数量已达7.31亿人,环比上半年7.1亿人增长了2.96%,同比2015年年底6.88亿人增长了6.25%。网购已经成为了我们日常生活中最重要的一部分。同年以张沫凡、papi酱为代表的网红电商如井喷般爆发,网红在移动社交时代发展速度超出了很多人的预期,嗅觉敏锐的资本巨头已经把目光瞄向了网红,网红电商乘势而起。 展开更多

关键词 网红电商 产业链 SWOT分析

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场景传播视域下网红电商探析 被引量：1

10

作者 刘旺姣 《今传媒》 2017年第3期88-89,共2页

现今,网红电商发展正盛,营造出一种个性化的场景生态。本文拟从场景传播的视角出发,主要从移动互联网技术实现场景转化、"网红"介入电商环节,重塑交易场景、粉丝深度参与助推"场景"扩大化这三方面进行分析,以求深... 现今,网红电商发展正盛,营造出一种个性化的场景生态。本文拟从场景传播的视角出发,主要从移动互联网技术实现场景转化、"网红"介入电商环节,重塑交易场景、粉丝深度参与助推"场景"扩大化这三方面进行分析,以求深层次挖掘网红电商的运作规律。同时,针对网红电商市场同质化、泡沫化现象,为网红电商提供个性化传播和服务以黏制受众,提供一点参考意见。 展开更多

关键词 场景传播 网红 网红电商 移动场景

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网红电商经济生态化发展机遇风险探究

11

作者 张俊才 刘莉 +1 位作者 黄娟 郑祥迪 《北方经贸》 2021年第7期67-69,共3页

在互联网时代下,网红电商经济迅速崛起,极大冲击了经济领域,怎样认识网红电商经济体系,引导其进行合理生态化发展成为了一个焦点问题。现借鉴国内外关于网红经济研究的成果,分析了目前网红电商经济所出现的问题及原因,并为有效处理相关... 在互联网时代下,网红电商经济迅速崛起,极大冲击了经济领域,怎样认识网红电商经济体系,引导其进行合理生态化发展成为了一个焦点问题。现借鉴国内外关于网红经济研究的成果,分析了目前网红电商经济所出现的问题及原因,并为有效处理相关问题提出了建议和对策,提高其发展中出现风险的处理能力,进一步保证其合理生态化的发展。 展开更多

关键词 网红电商经济 生态化发展 风险

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网红电商的产生与发展

12

作者 丁中贤 许婉婷 《中国经贸》 2016年第23期64-64,共1页

网红电商作为未来网红经济变现的最主要手段，从诞生初始便受到了网红们和资本的重点关注。本文结合当前网红电商的发展现状，重点分析了网红电商产生并发展壮大的原因以及其对当前经济社会所带来的影响。

关键词 网红电商 社交网络媒体 电子商务

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网红电商营销模式浅析 被引量：3

13

作者 刘淑婷 舒良友 《价值工程》 2021年第32期19-21,共3页

科技的蓬勃发展改变了消费者的消费习惯,随之而来的网红经济给传统营销带来了巨大冲击,作为网红经济主要模式之一的网红电商营销模式,站在新时代风口上获得爆发式发展的同时也面临着一系列的挑战。本文对网红电商营销的现状进行分析探讨... 科技的蓬勃发展改变了消费者的消费习惯,随之而来的网红经济给传统营销带来了巨大冲击,作为网红经济主要模式之一的网红电商营销模式,站在新时代风口上获得爆发式发展的同时也面临着一系列的挑战。本文对网红电商营销的现状进行分析探讨,从“人、货、场”三方面对比其与传统电商的优势与劣势,对其现阶段所面临的机会与威胁进行分析探讨,且同步提出相对应的发展策略建议,希望能对未来的研究起到部分参考。 展开更多

关键词 网红电商营销 人-货-场 可持续发展 发展策略

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“网红经济”下网红电商销售量的影响因素探究——以服装类网红电商为例 被引量：3

14

作者 孙连枝 《河北企业》 2019年第5期111-113,共3页

互联网媒体的发展以及去中心化的传播催生了网红经济。作为网红变现的重要途径之一,网红电商发展迅速。本文以服装类网红电商为例,研究网红电商销售量的影响因素。研究发现,物流配送水平、商品价格以及店铺信誉对销售量有显著影响。

关键词 网红经济 网红电商 影响因素

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论网红电商发展现状及对策 被引量：2

15

作者 游庶东 《现代营销（下）》 2019年第8期111-112,共2页

伴随着世界科学技术的发展以及人类文明的不断进步,我们已经开始走入了一个形态完善并且具有明显特点的消费社会,并促使互联网技术和功能的不断完善以及智能手机在我国范围内的普及和运用,网民数也因此不断上升,这一现象进一步导致了网... 伴随着世界科学技术的发展以及人类文明的不断进步,我们已经开始走入了一个形态完善并且具有明显特点的消费社会,并促使互联网技术和功能的不断完善以及智能手机在我国范围内的普及和运用,网民数也因此不断上升,这一现象进一步导致了网红电商成为促使未来网红经济变现的最主要手段,并且受到了各大网红的青睐并不断地发展。本文阐述了网红及网红电商的基本概念和网红电商的现状,分析了网红电商的发展阶段以及网红电商足以发展的原因,最后对于网红电商的发展提出了对策。 展开更多

关键词 网红电商 现状 发展阶段 原因 发展对策

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互联网环境下网红电商对购买决策过程的影响分析——以抖音平台为例 被引量：1

16

作者 郭佩琳 廉悦祺 《现代营销（上）》 2020年第4期76-77,共2页

本文先运用EBM模型探究互联网环境下消费者购买决策过程的变化,主要是“搜索行为”和“分享行为”对决策过程产生了影响,而后运用SIPS模型分析抖音平台的网红电商对消费者的购买决策过程的影响,相比精准搜索选购商品,网红电商减少了用... 本文先运用EBM模型探究互联网环境下消费者购买决策过程的变化,主要是“搜索行为”和“分享行为”对决策过程产生了影响,而后运用SIPS模型分析抖音平台的网红电商对消费者的购买决策过程的影响,相比精准搜索选购商品,网红电商减少了用户对商品的“评估”时间,使得总效用最大化,但其中感性心理占据了上风,易造成冲动消费。 展开更多

关键词 购买决策过程 EBM模型 SIPS模型 网红电商

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网红电商营销存在的问题与对策分析 被引量：1

17

作者 邱丽文 戴卓 《市场周刊》 2021年第4期96-98,共3页

随着互联网以及媒体的进一步发展,最近这几年来各大自媒体平台的网红发展得如火如荼。这种“网红+互联网+商业”的变现方式成为电商平台一个主要的流量变现方式。论文采用文献调查法、案例分析法阐述了网红电商营销发展现状和兴起原因,... 随着互联网以及媒体的进一步发展,最近这几年来各大自媒体平台的网红发展得如火如荼。这种“网红+互联网+商业”的变现方式成为电商平台一个主要的流量变现方式。论文采用文献调查法、案例分析法阐述了网红电商营销发展现状和兴起原因,通过对网红营销的一些案例研究及原因分析,总结出了目前网红电商存在的问题,最后提出一些营销方面的对策。 展开更多

关键词 网红电商 营销 对策分析

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网红电商经济背景下大学生创新创业能力的培养研究 被引量：1

18

作者 张春娇 富东博 《科技经济市场》 2023年第4期152-154,共3页

网红电商经济为大学生创新创业活动带来了更多机遇、挑战。通过对企业人才需求的调查研究发现,超过50%的企业要求学生具备创新能力。高校必须承担起培养学生创新创业能力的责任。文章对网红电商经济进行了概述,分析了网红电商经济背景... 网红电商经济为大学生创新创业活动带来了更多机遇、挑战。通过对企业人才需求的调查研究发现,超过50%的企业要求学生具备创新能力。高校必须承担起培养学生创新创业能力的责任。文章对网红电商经济进行了概述,分析了网红电商经济背景下培养大学生创新创业能力的实践途径,同时提出了建立健全的大学生创新创业能力培养方案的策略。 展开更多

关键词 网红电商经济 创新创业 能力培养

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网红电商企业头部KOL正负面舆论对企业业绩影响研究——以如涵控股为例

19

作者 刘夏彤 周必珍 《中国管理信息化》 2022年第1期66-73,共8页

近年来,随着互联网技术的不断进步,网红经济快速发展。网红电商企业头部KOL(关键意见领袖)的营销和推广受到众多消费者的欢迎和支持,给企业带来巨大的经济效益。有关头部KOL的正负面舆论往往对KOL及其所在企业形象产生影响,从而引起企... 近年来,随着互联网技术的不断进步,网红经济快速发展。网红电商企业头部KOL(关键意见领袖)的营销和推广受到众多消费者的欢迎和支持,给企业带来巨大的经济效益。有关头部KOL的正负面舆论往往对KOL及其所在企业形象产生影响,从而引起企业业绩的变动,然而以往文献对此缺乏应有的关注。本文以如涵控股的头部KOL张大奕的正负面舆论事件为例,采用事件研究法分析正面和负面舆论事件对于企业业绩影响程度。结果表明,头部KOL正面舆论和负面舆论均会影响企业的短期业绩。更进一步研究发现,头部KOL正面舆论对企业影响的持续时间比较有限,而负面舆论对企业的影响更为深远,正面舆论难以弥补负面舆论对企业造成的损失。 展开更多

关键词 网红电商企业 头部KOL 正面舆论 负面舆论 企业业绩

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试析“网红电商”的发展前景

20

作者 刘兴情 《经济与社会发展研究》 2020年第18期0065-0066,共2页

本文旨在研究“网红电商”的发展前景，首先介绍了“网红”的起源、“网红”的类型以及“网红经济”，其次对传统电子商务进行分析，找出“网红”与电子商务的共性，最后两者结合来分析“网红电商”模式。观察“网红电商”当下的发展状... 本文旨在研究“网红电商”的发展前景，首先介绍了“网红”的起源、“网红”的类型以及“网红经济”，其次对传统电子商务进行分析，找出“网红”与电子商务的共性，最后两者结合来分析“网红电商”模式。观察“网红电商”当下的发展状况，我们既看到了它的优势也发 现了其存在的弊端，并就其产生的问题提出了解决方案。 展开更多

关键词 网红 粉丝 网红电商 发展前景

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