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题名国货运动服装品牌营销策略对购买意愿影响研究
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作者
汪宏峰
田丙强
曲洪建
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机构
上海工程技术大学纺织服装学院
上海市服装创意设计与数字化技术专业服务平台
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出处
《浙江纺织服装职业技术学院学报》
2024年第2期71-79,共9页
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文摘
基于“刺激-个体生理/心理-反应”模型,首先通过文献分析,划分出国货运动服装品牌营销设计策略、功能策略、促销策略、形象策略、体验策略等5个维度,作为影响购买意愿的刺激;然后引入社会认同(认知认同、评价认同、民族认同)作为中介变量,购买意愿作为因变量,构筑理论模型。通过发放电子问卷收集数据,采用spss与process线性回归的方法验证三者之间的关系。结果表明:功能策略、促销策略、形象策略、体验策略都正向影响消费者购买意愿,并且认知认同在功能策略、形象策略、体验策略与消费者购买意愿之间起着部分中介效应;评价认同在设计策略和购买意愿之间起着完全中介效应,评价认同在促销策略、功能策略和购买意愿之间起着部分中介效应。民族认同在设计策略和购买意愿之间起着完全中介效应,民族认同在功能策略、促销策略、形象策略、体验策略和购买意愿之间起着部分中介效应。
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关键词
国货品牌
运动服装:社会认同
营销策略
购买意愿
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Keywords
domestic brand
sportswear:social identity
marketing strategy
purchase intention
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分类号
TS941.12
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
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